最初,迪士尼清洁室的重点是挑战后分析和归因。现在,迪士尼准备通过清洁室迈出下一步进行细分和激活受众。广告数据中心,Google的清洁室版本,遵循同样的课程在其发展中。
贸易台的CRO蒂姆·西姆斯(Tim Sims)说:“我们总是偏向行动。”“我们实际上将如何实现这一行动?这正是我们在这里所做的。”
Sims说,包括出版商和程序员的供应方面的大多数程序化行业都在“等待使用广告ID和第三方Cookie数据的侵蚀来了解情况”。他说:“这里的独特之处在于,迪斯尼和TTD不在等。”
巴恩斯说,迪士尼对那里的许多(许多)在线广告ID解决方案仍然不可知。但是,迪士尼与贸易台合作的历史悠久,UID2是最扩展的开放程序化ID之一。
对于广告商来说,迪士尼清洁室和UID2集成应该大多是无缝的。巴恩斯说,借助匹配系统,广告商可以通过贸易台的DSP进行迪士尼广告系列,而无需任何其他工作流程。
但这并不意味着该过程在后端并不复杂。这有点像一家餐厅:前面的宁静,但在厨房里控制了混乱。
虽然登录到贸易台并购买迪士尼库存的广告商可能会从集成中受益,而无需任何其他工作,甚至任何对合作伙伴关系的知识,但幕后有很多事情发生。
在背景下,广告商的第一方数据(以UID2的形式)与代表迪士尼家庭观众图的合成ID匹配。
“合成”意味着ID已被剥夺了可识别的数据,除了表明已经对某些家庭进行了匹配。
迪士尼的合成ID将在一个月后旋转,因此可以在广告系列过程中用于频率封盖或归因,但广告商不能用来随着时间的推移来构建迪士尼观众的消费者资料。