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数字广告行业信号丢失的痛苦会是益百利的收获吗?
益百利推出了两款以身份为重点的新产品，简化了营销产品，旨在为数字营销人员提供更完整的用户身份图。
这些产品结合了Experian的线下消费者数据集(购买行为、兴趣、生活方式信息)和在线消费者数据(媒体消费习惯和设备使用情况)。
Consumer Sync用于卫生、身份解析和数据协作;消费者视图用于洞察和激活。这两家公司都隶属于益百利的营销服务部门，并使用Tapad的技术作为基础。
益百利收购了Tapad2020年底。
益百利首席商务官杰里米·赫拉瓦切克(Jeremy Hlavacek)表示，这笔交易增强了益百利的广告技术和工程知识，使该公司在广告生态系统中获得了更强大的立足点。
风景怎么样?
作为一家数据经纪公司，益百利拥有1.25亿家庭和20亿台设备上超过3亿美国人的行为和人口统计数据。
消费者视图包含了所有帮助营销人员了解受众和消费者行为的服务，包括受众洞察和发现、分析和测量，以及Experian针对第三方受众数据集的市场。
消费者同步(Consumer Sync)通过跨设备ID解析和受众匹配，将Experian的数据与营销人员的数据集结合起来。它还使用人工智能和机器学习来寻找潜在的新客户，在第一方和第三方数据中匹配相似的受众。
营销人员也可以激活Experian的数据图，而无需将其与其他数据集结合。
Hlavacek说，这些产品是为一个生态系统设计的，在这个生态系统中，第三方cookie和设备id等标识符正在被弃用，专有id正在成为新常态。
“突然之间，标识符就不是免费的、通用的、内置在浏览器中的了，”他说。“在过去10年的程序化过程中，首席营销官们已经开始期待目标定位、性能、准确性和精度，你仍然需要实现所有这些，但在一个可能没有cookie或移动标识符的空间里。”
清除空气
益百利看到了一个填补空缺的机会。随着新服务的推出，它希望消除人们对公司所提供的产品以及产品功能的困惑。
赫拉瓦切克说:“我们过去得到的反馈是，我们并不完全清楚益百利的一些服务和产品是如何工作的，所以我们简化了这个故事。”
他说，新产品更加直接。一种产品用于识别目标受众，他们正在使用什么设备，他们正在消费什么媒体，另一种产品则基于额外的行为和人口统计数据，帮助营销人员对信息进行微调，以适应目标受众。
Experian首席营销官Rachael Donnelly说，消费者同步也是ID无关的，这意味着它可以与任何专有ID一起使用，无论是通过直接集成还是通过数据洁净室。
益百利营销服务集团总裁吉纳维芙·茱莉亚德(Genevieve Juillard)表示，在ID图整合方面给予营销人员这种灵活性，是建立更具弹性的数字广告行业的唯一途径。
“生态系统不应该依赖于单一类型的标识符——这就是让我们陷入困境的原因，”她说。“我们的立场是帮助我们的客户使用多个标识符，这样他们的成功就不会取决于突然的决定或单个数据。”
