当前断开的干净房间的网络就像以相同方式面向的行和行排成一行，因此实际上没有发生任何事情。

周四，数据智能平台Infosum宣布了一个新软件Sigma，试图为客户提供一种更好的方式与彼此共享非人格数据的方法及其所选数据供应商。

Infosum的产品营销副总裁Devon Deblasio表示，Sigma是一种建立在云技术基础架构提供商的用户界面软件，因此企业可以将其加密数据存储在该平台上的Infosum称为“掩体”中，以用于数据匹配，激活和测量。

例如，一个品牌可以带来自己的第一方数据，并将其匹配到具有自己的受众数据（或带有家庭订阅的广播公司）的媒体所有者，以扩展受众和控制频率。迪士尼上周宣布与贸易桌子的清洁室集成，并拥有三家清洁室的供应商 - Infosum，Habu和Snowflake - 是最早签署Sigma平台的公司之一。

DeBlasio补充说，第三方测量或身份提供者还可以使用平台Sigma的基础架构来在Infosum的API之上构建测量增量或归因模型。

Infosum的不是第一个将软件即服务（SaaS）组件纳入其产品的数据平台，以使客户的清洁室更加可互操作。

The main idea is to “lower the barrier of entry” to safe clean room use cases in market by putting data-sharing tools in advertisers’ hands, said Slavi Samardzija, global CEO of Annalect, a data marketing and analytics division of Omnicom Media Group and another early adopter of Platform Sigma.

绘制测量

除了隐私问题外，Infosum的新平台专门旨在回答广告商的测量要求。

DeBlasio说：“在过去的两年中，我们看到了整个供应链中的公司如何使用第一方数据合作的方式发生了重大变化。”“主要的变化围绕测量。”

Samardzija说，洁净室的原始且仍在的核心用例“总是[总是]测量。”从测量中有洞察力，从那里开始激活很短。

公司希望执行测量解决方案，但他们需要更复杂的数据集和互操作性才能这样做。DeBlasio补充说，能够无缝地插入具有不同清洁室数据技术的合作伙伴和技术供应商，这是将广告商需求带入这个想法的“巨大，至关重要的组成部分”。

DeBlasio说，通过更丰富的数据集和发行商的日志级别的曝光数据，对发布者数据的直接访问使品牌可以提高测量粒度，从而指导其技术合作伙伴的测量模型，这又导致了更明智，更有效的购买。

他说：“我们不是一家测量公司，但必须进行测量。”“我们现在允许测量组织使用我们的API代表客户在我们的平台上建立更高级的测量模型，或者最终使用我们的基础架构将这些模型货币化。”

玩得很好

Infosum的归因潜在价值道具很明显。但是达到规模充其量只是一个朦胧的主张。

该解决方案可以达到一定程度的规模，再一次有媒体所有者进入船上。

这意味着出版商的签名越多，品牌可以使用的库存越多。但是，目前尚不清楚营销人员是否能够将其匹配的受众与出版合作伙伴一起使用，以扩大受众范围，超出这些发布者的发行范围，并进入开放网络。第三方数据的最大优势之一是它增强了开放的网络广告系列，而基于第一方的数据的产品倾向于偏爱封闭的模型。

较大的出版商可以保护他们的数据而且通常不要让它留下自己的墙。

迪士尼的新与贸易台集成允许广告客户仅在迪斯尼物业范围内使用统一的ID 2.0（UID2）ID来对迪斯尼的第一方数据进行扩展。

在平台Sigma的情况下，它基于权限并控制每个方赠款“完全灵活”。DeBlasio说：“平台内的每个组织在使用数据的使用方式方面都具有完全自主权。”

如果Annalect希望通过私人数据网络与迪士尼的ID与迪士尼的ID匹配，并扩展通过诸如The Trade Desk的中介机构在开放网络上更大的受众群体，那么它可以 - 但这是迪士尼决定允许它的决定。

迪士尼拒绝发表评论。