调整发射CTV建议,以测量连接的电视对应用程序转换的影响

连接的电视并不总是超级英雄。有时候,这是搭档。

周三,Appleovin拥有的移动测量平台调整了一个名为CTV Advision的产品,该产品属于跨设备应用程序安装与CTV ADS相关的转换。

ADWARD的测量产品发布与Applovin对CTV广告平台Wurl的收购分开。

具体而言,新产品跟踪导致在连接设备和移动设备上安装应用程序的CTV广告,无论是移动设备的CTV还是CTV到CTV。

尽管CTV是数字的,但它并不是一个很好的性能渠道,部分原因是跨通道测量挑战

如果有人在搜索手机游戏后在网上重新定位,他们在CTV广告中看到了特色,那么随后下载的归因也将转移给Google,即使Hulu值得获得一些信誉。

CTV的ROI

调整后CTV和New Channels总监Gijsbert Pols告诉AdexChanger。爱游戏体育骗子尽管有些人确实在其连接的电视设备上直接转换,但CTV归因的大部分是关于将CTV广告连接到其他渠道中采取的动作,这意味着在消费者的整个购买过程中都关注消费者。

新工具具有仪表板,使营销人员可以查看其CTV广告系列的性能以及他们对安装,应用程序打开,收入,投资回报和其他KPI的影响。

CTV Advision将调整的CTV与CTV和CTV结合到移动产品中,以跟踪广告在移动设备上生成的数据,尤其是App Installs,该数据将其定义为用户第一次打开应用程序。基于该数据,该平台还可以确定CTV AD是否导致直接转换,或者除了这些渠道是什么之外,它是否“协助”了其他频道。Pols说,能够将两个角度比较概率匹配至关重要。

2012年启动的ADWAD一直在移动归因游戏中,但几年前才闯入CTV。

他说:“到2020年中途,我们看到了大流行对CTV的影响 - 增长数字飙升。”他补充说:“我们将产品与Roku,Vizio和Samsung集成在一起,以使CTV应用程序可衡量,去年我们推出了第一个解决方案,以衡量CTV广告对移动应用程序的影响。”

很快就很清楚,CTV广告可能会产生很大的影响,而不是墙上的屏幕(或者在您的腿上,说实话)。

ADWACH表示,在一月份,它跟踪了一个游戏应用程序的CTV广告系列,该应用程序在一个月的时间内生成了数万个新用户。但是在这些转换中,只有2.7%的人直接通过大屏幕采取了行动。其他97.3%的转换归因于其他渠道,包括Google。

Pols说:“传统上,我们的行业一直非常关注最后一个触摸归因,但CTV几乎完全是基于印象的。”他说:“我们必须为客户想象这一价值。”

例如,他在上面引用的游戏开发人员发现,在看到CTV广告在应用程序中花费30%的用户比有机用户多了30%,就像在没有广告的应用程序的人中一样。

波尔斯说:“这不是保证,但我们看到了一种模式。”“当广告商接触到在应用程序中花费更多钱的受众时,他们可以获得更多的增量价值。”

但是线性测量呢?

Advision不包括线性电视测量,因为它纯粹是基于性能的。

POLS说:“我们确实有一个线性的广告解决方案,但我们与合作伙伴合作,因为交互作用不是给定的,” POLS说,而对于CTV和Mobile,我们自己进行了测量。”

但是,ADWACH确实与其他基于CTV的营销平台(包括TVScientific)合作。

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