AT&T将放弃华纳传媒,继续持有Xandr

美国电话电报公司(AT&T)周日宣布,将把华纳传媒(WarnerMedia)的媒体资产与探索公司(Discovery Inc.)合并,成立一家新的上市公司,从而结束了这家电信公司在2018年收购时代华纳(Time Warner)的豪赌。

不过,这笔交易不包括出售广告技术部门Xandr。Xandr的前身是AppNexus,该公司于3年前收购,并于去年与华纳传媒合并。该公司没有立即回应置评请求。

这笔交易预计将于明年完成,将把华纳传媒的优质娱乐、体育和新闻资产(包括HBO Max)与探索频道(Discovery)庞大的内容库以及最近推出的Discovery Plus结合起来。其结果将是成立一家独立的娱乐公司,这将推动两家公司直接面向消费者的流媒体业务的雄心。这家新公司尚未被命名,预计2023年将产生约520亿美元的收入。

根据协议条款,AT&T将获得430亿美元,包括现金、债务证券和华纳传媒保留的某些债务。AT&T的股东将获得新公司71%的股份;Discovery的股东将拥有新公司29%的股份。

AT&T以850亿美元收购了时代华纳。

据美国电话电报公司称,这家新的“纯业务”内容公司将能够为其流媒体服务投资更多原创内容,并在其全球线性付费电视和广播频道中增加节目选择。AT&T表示,这笔交易将使其能够更好地利用网络连接的长期需求,并将其定位为领先的5G和光纤宽带公司。

这样的安排让赞德的未来变得扑朔迷离。2018年6月,AT&T斥资16亿美元收购AppNexus,并将其更名为Xandr,这一交易引起了轰动,成为AT&T将收购时代华纳货币化(并证明其合理性)战略的核心支柱。该股份与AT&T的传统电视业务AdWorks合并,其核心产品被重新命名为Xandr投资(DSP)Xandr货币化(SSP).

2021年第一季度在CTV的推动下,Xandr在数字视频领域的支出飙升了75%,CTV的广告支出增长了235%。视频现在占该平台总支出的35%。

美国电话电报公司(AT&T)开始探索销售收购Xandr的交易尚未达成。

华纳传媒和探索传媒的合并也标志着AT&T在出售其媒体业务方面又迈出了一步,此前AT&T在2015年以90亿美元收购了DirecTV,并于今年2月以18亿美元的价格出售给了私募股权公司TPG。

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