今年，联网电视的广告欺诈率下降了12%，降至0.4%。这表明，过去几年，广告买家一直在积极跟进一系列备受瞩目的骗局，从他们手中骗取了数百万美元。

广告验证提供商DoubleVerify的一份新报告研究了2020年5月至2021年4月期间，在80个市场、2100多个品牌的投标后数据和超过1万亿次印象。研究发现，在全球范围内，竞价后欺诈和复杂无效流量(SIVT)的比率同比下降了30%，从桌面、手机应用、手机网页和CTV的2%降至1.4%。

但随着被发现的欺诈率下降，欺诈行为的延续方式也在演变，变得更加复杂。

去年，在DoubleVerify发现的诈骗和SIVT违规中，机器人诈骗占78%。然而今年，这种行为虽然仍很常见，但下降了44%。骗子已经转向数据中心流量，以目标服务器端广告插入和“欺骗”CTV库存，现在占所有欺诈的36%。

服务器端广告插入技术将内容和广告整合到单个视频流中，实现在Roku、Apple TV、Fire TV等OTT设备上的无缝播放。但这些骗局欺骗广告商，让他们为实际上并不在家庭中看到的广告付费。

DoubleVerify和其他广告验证公司，如Human和Oracle Moat，都已经有了关闭近年来，诸如ParrotTerra、Iceucket和StreamScam等数百万美元的“欺骗”计划。这些欺诈计划大多利用服务器端广告插入，在大量应用程序、IP地址和设备上生成虚假CTV清单。

根据DoubleVerify的报告，CTV的视频展示量同比增长了87%，使CTV成为北美地区传输数字视频的首选设备。此外，在程序化购买和出版商直接购买中，品牌适宜性和欺诈/SIVT违规率首次几乎相同，仅相差0.1个百分点。

DoubleVerify首席执行官马克·扎戈尔斯基（Mark Zagorski）表示：“由于项目缺乏透明度，人们一直有一定程度的担忧，购买风险更大。”。“库存质量在不断提高。”

广告商在广告上平均花费2000万美元2020年的有线电视根据IAB的数据，超过三分之一(35%)的受访者预计今年的支出将增加。仅今年一年，就有95亿美元的电视广告将通过互联网进行交易程序拍卖根据eMarketer的数据，2021年程序化广告支出预计将达到1450亿美元。

一些人质疑DoubleVerify报告的发现。

广告测量和验证供应商Method Media Intelligence的首席执行官兼创始人沙林·达尔（Shailin Dhar）在一封电子邮件中告诉AdExchanger，CTV中的欺诈并没有减少，而是变得越来越难以爱游戏体育骗子发现，并补充说，基于拍卖的CTV库存中有一半以上是伪造的。

“我认为向市场宣布CTV/OTT无效流量率低于1%是不负责任的，”他说。“买家在进入CTV/OTT领域时应格外谨慎和勤勉，尤其是在基于交换的购买中。伪造SSAI投标申请的易赚钱性，加上网络视频被广泛误分类为CTV，为负责CTV/OTT活动的媒体买家制造了一个充满地雷的领域。”

他补充说，基于机器人的骗局和欺诈性数据中心流量无法区分，因为“这两个来源都是非人类流量事件。”

据BrightLine的总裁兼联合创始人罗伯·阿克斯曼(Rob Aksman)称，CTV的欺诈行为“并不像许多人声称的那样普遍”，因为大部分库存都是预先购买或直接购买的。

他在一份电子邮件评论中表示:“大多数(库存)是从值得信赖的优质出版商那里直接购买的。”“现实情况是，无论CTV的人说有多少是欺诈，都应该注意，他们说的只是项目。”

Aksman补充道，DoubleVerify公司对CTV库存大幅增长的确认，“只会让买家更有信心，从而加速CTV的程序化支出。”

报告指出，尽管CTV的欺诈率有所下降，但欺诈和SIVT违规的总体数量保持一致。针对移动应用程序上视频的欺诈上升了近50%。Zagorski承认CTV相对于移动和台式机的违规率较低并不意味着它微不足道。

他说：“越来越多地实施投标前过滤——在购买印象之前使用验证工具——确实有助于降低违规率。”。“随着我们看到越来越多的有线电视以编程方式被购买，我们也应该看到未来欺诈和SIVT费率的下降。”

DoubleVerify的报告发布不到两个月前，自称“欺诈之王”的亚历山大·朱可夫（Aleksandr Zhukov）去世被判有罪布鲁克林的一个联邦陪审团指控他参与了一个名为Methbot的广告欺诈计划，该计划诈骗了数字广告商700多万美元。

Zagorski说：“在许多情况下，这些都是复杂的行动，有时是国家支持的——他们要窃取数千万美元和数千万美元。”。“我们看到联邦当局对寻求起诉更感兴趣，因为这些都是真实的罪行。”