通过
联网电视可能是媒体行业最闪亮的新玩具，但它并不干净。CTV当然也不能幸免于广告欺诈。
由于流媒体电视库存有限，而且供应比移动媒体和桌面媒体更难进入——欺诈者可以更容易地将恶意移动应用程序植入手机，而不是将CTV应用程序植入Roku账户——媒体买家认为CTV是一个相对无欺诈的环境。
但CMI媒体集团首席技术官奥列格·科伦菲尔德(Oleg Korenfeld)在本周IAB Tech Lab的Transcend峰会上表示，这种假设是不正确的。流媒体中极高的cpm也是骗子的一个有吸引力的目标。
CTV广告欺诈不仅是一种风险这是爆炸。据统计，从2020年到2021年，广告欺诈计划同比增长了70%DoubleVerify据估计，广告客户为此花费了1.4亿美元——而且流媒体视频中发现的此类骗局“数量空前”。
CTV广告欺诈的部分问题是，出版商没有足够的技术护栏来检测和清除非法流量(即机器人)出版商需要更好的工具来打击广告欺诈．在供应链的另一端，广告商并没有获得他们实际购买的印象的透明度。
广告商不得不将这项任务外包给第三方广告欺诈和验证技术合作伙伴，以降低自己购买欺诈产品并因此向犯罪分子付款的风险。但即便如此也无法保证。科伦菲尔德说，通常情况下，买家甚至不知道他们因为欺诈而损失了广告费用，直到他们发现时为时已晚。
寻求CTV
幸运的是，这个行业可以从上一次大规模的用户设备转变中学到一些东西:从桌面到移动设备的迁移。
“‘移动之年’(实际上)大约是10年，”科伦菲尔德说。现在看来，在可预见的未来，每年都将被宣布为CTV年。
谈到欺诈，他说:“我们可以把从桌面到移动的转变中学到的东西应用到从移动到CTV的转变中。”
新频道，同样的老问题。
但检测CTV广告欺诈需要比手机和台式机更复杂的方法，因为欺诈者会加紧他们的游戏渗透到CTV，而且没有cookies或Ads.txt规范来识别不良行为者。
网络安全公司HUMAN高级产品经理克莉丝汀•洛佩兹表示:“我们应该正视过去的问题，而不是采用我们在台式机和移动设备上使用的(相同的)解决方案。IAB Tech Lab spec Ads.txt于2017年推出，旨在帮助检测广告欺诈。“app -ads.txt帮助解决了手机应用欺诈中的一些容易解决的问题，但(现在)它被硬塞进了CTV，它错过了CTV固有的一些更复杂的盈利关系。”
首先，移动和CTV广告服务之间存在技术差异。CTV更依赖于服务器端广告插入(SSAI)技术，将视频广告拼接到内容中。此外，电视屏幕本身就不如其他设备具有交互性，而且缺乏参与信号严重限制了可视性，包括被检测到的“观众”是真人还是机器人。
由于数据信号少，媒体透明度低，广告商很难从合法的CTV广告中分辨出欺诈行为。
洛佩兹说，由于信号丢失，现在“光线不是很亮”。“但如果我们能(以某种方式)让这盏灯更亮，我们就能真正让人们注意到欺诈行为的来源，并帮助更快地制止它。”
出版商是先锋
该行业打击欺诈的最佳方法是在整个投标流程中尽可能提高透明度。
更广泛地采用Sellers.json自动化技术公司DeepSee的首席执行官兼联合创始人洛基·莫斯在谈到2019年发布的IAB技术实验室规范时说:“可以使开放编程成为一个更安全的环境。”
Sellers.jsonis intended to help detect fraud, similar to Ads.txt, but works on behalf of the buy side by delineating the programmatic and direct supply-side partners in a campaign.
“广告欺骗并没有消失。确保你有塞勒斯。”Moss建议出版商说。“许多玩家都在使用私人市场(pmp)作为创可贴，但这还不够。”
莫斯说，在CTV方面，“SSAI合作伙伴需要在这种情况下发挥积极作用。”虽然欺诈涉及整个供应链，但出版商是广告投放前的最后一道防线，他们有义务出售合法的广告印象。
否则，流量验证通常以用户提示的形式出现，比如Netflix或其他流媒体服务定期询问你是否仍在观看。
这可能很烦人，甚至令人尴尬，但这是由发布者来验证流量的。“我认为我们可以做得更多，”莫斯说。
Lopez说，除此之外，还有一些诱人的“胡萝卜”来激励出版商开始从事艰难而恼人的欺诈保护工作。“带着装满钱的手提箱的买家要求这样做。”
