康卡斯特(comcast)旗下的视频广告技术公司FreeWheel周三举行了首个电视预演，并正在发起一场扩大买方业务的活动。
CRO Brian Wallach对AdExchanger表示，该公司的营销推广主要集中在新的归类功能和FreeWheel Media的推出上，后者将其买方账户和广告服务业务整合为一个完整的产品。爱游戏体育骗子
FreeWheel发布了其第一个DSP集成新的DRIVE产品套件通过营销云产品TubeMogul与Adobe合作。Wallach表示，公司将很快增加DSP替代品，并最终计划将其库存提供给任何买方解决方案。
DSP的库存目前只在美国，但FreeWheel也计划在今年向全球市场扩张。
Comcast广告总裁Marcien Jenckes在发布会上表示，FreeWheel过去几年主要是在广播公司和媒体公司的后台运作。但一款新的归类产品让它更接近买方。
Jenckes说:“我们已经开辟了新的途径，利用属性进入市场。“除非你能衡量它，否则你可能不做它。”
沃拉赫说，康卡斯特宣布与电视和数字归类公司Data Plus Math合作，将店内购买或娱乐公司的门票销售等转换数据纳入其中，并计划将这些数据作为标准的广告宣传报告的一部分。
宏盟首席研究官乔纳森?斯图尔(Jonathan Steuer)在FreeWheel活动上说，广播公司和买家需要共同努力，加快广告宣传期间的数据反馈，这将使品牌能够在飞行中优化电视，而不是在广告宣传几周或几个月后才展示效果。
Steuer说，基于结果的销售活动需要在媒体卖家和买家之间建立更紧密的联系。“这引发了一些问题:他们如何定义一个结果，他们如何分配价值，以及媒体销售商在移动库存以产生结果方面有多大的灵活性。”
例如，传统上，购买电视的人可能针对特定的节目或市场。但如果FreeWheel对具体的商业目标有更明确的定义，比如提高店内销售额或将客流量引入汽车停车场，那么它就可以针对特定的受众、节目或媒体渠道优化广告活动，这些都是推动结果的因素。
而其他的广播公司也纷纷采用基于结果的购买方式。特纳今年1月，该公司宣布将使用AT&T的Xandr广告部门将线性广告与转化率连接起来。上个月nbc环球在保证商业成果的基础上出售其曾经的电视广告活动。
FreeWheel对买方发起如此强大的攻势并不令人意外，因为与广告商的密切关系改善了它的归属，从而提高了它的库存率。如果FreeWheel的SSP业务能够更有效地瞄准目标，它将创造更多供应，因为该公司不需要覆盖所有观众演示或电视市场来获得必要的结果。
如果FreeWheel有什么不同的话，那就是它会对买方业务采取更激进的方式。康卡斯特是希望获得更多的AD技术据AdExchanger消息人士透露，该公司正在考虑的公司包括DSP dataxu和Cadent。Cadent是一家面向营销人员的高级电视广告技术公司。爱游戏体育骗子此前，康卡斯特只专注于供应端技术，比如FreeWheel广告服务器和法国视频网站StickyAds。
“和你的同事谈谈，让他们知道FreeWheel Media已经准备好发布了，”Wallach说。“让我们为你的生意竞争。”
