衡量夏季奥运会如何赢得ISPOT NBCU替代货币测试

在夏季奥运会期间,ISPOT赢得了黄金,并获胜。

替代测量提供商击败了50多家NBCuniversal的公司正在试用Nielsen的货币替代品。测试场?NBCU的Tentpole全球体育赛事。

ISPOT.TV的创始人兼首席执行官Sean Muller说:“ NBC不仅邀请公司提交RFP回复。”“实际上,它邀请这些公司在夏季奥运会上(追溯)来衡量。”

但是,事实证明,实际上只有少数公司甚至能够提供超过一定标准的连贯测量。

穆勒认为,ISPOT能够准确和实时吸引观众的能力最终使这笔交易达成了联系。另外,这并不是两人首次合作 - NBCuniversal和ISPOT.TV于2014年首次合作,以通过智能电视数据获利,并在2018年再次将基于结果的测量值进行商业化。

Publyis Media将是ISPOT飞行员的第一个Holdco - 在下个月2022年奥运会冬季运动会和超级碗LVI上。作为1月13日宣布的为期三年合同的一部分,ISPOT将获得“认证测量合作伙伴”的名称,该指定在NBC的一个平台上量化了覆盖范围和印象。

新的运动场

尽管Ispot将NBCU的最初RFP降落给了50多家公司(包括尼尔森),但收到了100多个回复,但赢得替代货币测试的胜利更像是前往半决赛。

ISPOT没有看到其技术成为单一新标准的未来。

穆勒在指尼尔森时说:“我们只是从垄断中脱颖而出,我们的目标不是创造另一个。”

垄断总是使自满,而不是改变。

穆勒说:“当您在任何市场上拥有垄断地位时,您都不会得到很多创新。”“垄断只花了时间,并没有真正创新。”

穆勒认为,电视衡量标准的未来不会取决于单个赢家。

这无疑是NBCuniversal的计划。该程序员希望在认证后将更多的测量合作伙伴添加到其测量创新论坛中。

一个更开放的竞争环境使新的竞争对手能够将新想法带入桌面 - 电视生态系统迫切需要。

穆勒说,该行业不仅需要CTV和流媒体中的跨屏幕测量,还需要现代,快速的报告来支持它。Muller补充说,它还需要能够独立于编程来测量广告 - 广告不会像以前在线性电视上那样与他们的程序一起旅行。

穆勒说:“从户外测量到线性和流媒体之间的快速变化,可寻址广告只会变得越来越复杂。”“比以往任何时候都更难进行测量。这就是为什么我们需要新货币。”

根据穆勒的说法,ISPOT可以满足这些需求。他补充说:“但是标准仍然独立于提供货币本身。”

换句话说,个别领导者不能替代公共标准。

穆勒说:“每个人都必须遵守一系列标准,标准应该是我们所有人都同意的行业。”“测量公司在定义这些标准方面发挥着重要作用,但它们不是同义词。”

尽管ISPOT赢得了该交易的初始测试阶段,但它认为它将是买卖双方采用的少数替代货币提供商之一。穆勒说:“这笔交易是对多阶段世界的承诺。”

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