nbc环球正在与ad - id(为广告行业创建的创意资产的标准标识符)合作，以提高广告活动的衡量能力，并减少广告在该网络自动化的One Platform上的重复。

ad - id是由美国广告代理协会(4A)和美国国家广告商协会(ANA)于2002年成立的，作为特定广告创意的唯一标识。

随着广告商越来越倾向于流媒体，围绕频率限制和跨平台测量的挑战变得很麻烦，因为这个领域是如此分散。NBCU销售运营和业务自动化高级副总裁布拉德•艾普森(Brad Epperson)表示，如果没有一个标准的命名惯例，衡量活动的有效性就会成为一个挑战。

电视营销人员通常用标识符或代码给他们的创意打上标签，让网络和出版商利用命名惯例知道在何时何地投放哪些特定的广告。在线性模式下，许多广告商继续使用过时的流程来传递标识符，而在数字模式下，广告服务器通过视频广告服务模板(VAST)将创意ID信息发送给视频播放器。

但是，由于缺乏业界采用的海量标签命名规范，观众的体验可能会很差，比如广告重复。例如，广告商可能会多次向nbc环球发送同一条广告，或者这些广告甚至可能没有与他们相关的创意名称，从而造成混乱，并需要人工干预。

“我们将(广告)通过质量控制、验证和标准化的过程，并确保它通过法律合规，”爱普森说。“然后我们必须再做一次，因为它没有一个命名约定，或者没有一个虚构的命名约定。这不仅对我们，对代理方也是如此，当我们在完成所有工作后回到代理方寻求澄清和确认时，这就造成了大量的混乱。”

Ad-ID是一个显而易见的解决方案。它使用带有元数据的12个字符的代码来唯一标识一个广告。这些id在一个中心中心被访问，使得整个媒体行业可以通过线性和数字方式验证广告。美国已有3000多家广告商和700多家代理机构采用了该工具。

Epperson说:“如果没有像ad - id这样简单的统一创意标识符，系统就不可能完全防范并排运行的广告，也没有一种简单的方法来跟踪测量。”

有一个中央图书馆来访问Ad-ID的元数据，可以提高频率限制和竞选后的测量能力。标识符还可以实现竞争性分离，确保相互竞争的品牌不会紧挨着显示广告。

nbc环球是首家与Ad-ID合作的媒体公司，去年它推出了广告支持的流媒体服务Peacock。该公司目前正在One Platform上扩大合作伙伴关系。One Platform是nbc环球的统一广告平台，允许广告商在nbc环球的线性和数字资产上购买、衡量和优化广告活动。

扩大Ad-ID的使用将在东京奥运会开始。在奥运会期间，nbc环球播放的所有商业广告都将在线性、数字和孔雀模式下启用Ad-ID功能。

艾伯森表示:“我们可以确保高质量的奥运独家赞助权。”“为了确保排他性，我们必须确保我们在每一个广告中都有Ad-ID命名约定，使其更加清晰和简单。”

他说，广告客户一直在呼吁一个竞争分离的解决方案。

“我们的广告商一直对我们说——整个行业都是如此——数字广告需要做得更好，以确保广告时间的排他性，”艾普森说。他说，利用附加在ad - id上的元数据，NBCU可以将该信息传递给广告服务器，并指示它不要播放，比如，另一个消费者包装好的广告。

在使用Ad-ID的同时，数字技术正成为前期流程中更为关键的一部分。nbc环球最近敲定了以5亿美元收购Peacock的交易。此外，该公司还公布了15亿美元的数字预付承诺，比去年增长了67%，主要是由其统一广告技术公司One Platform推动的。Ad-ID还将扩展到nbc环球的数字、线性和有线节目。

nbc环球正与广告商合作，用Ad-ID注册他们的代码。跨越线性和数字的标准ID为One Platform中的营销人员提供了即插即用服务。然后，NBCU可以利用Ad-ID组织的元数据库来告知如何投放和安排广告，所有这些都能创造更好的观看体验。

这一举措与nbc环球围绕第一方数据的更大战略相关联，例如，该公司将于2021年第四季度启动受众观察中心(Audience Insights Hub)，这是一个专有的数据洁净室，营销人员可以将自己的数据带到“一个平台”(One Platform)，在nbc环球的频道和资产中寻找受众。

该公司还在开发一个名为NBCU ID的统一数据平台，将来自其娱乐品牌、OTT、手机和桌面、孔雀甚至环球影城和度假村的第一方受众整合在一起。目标是在一个确定的ID下创建一个完整的消费者概要。