NBCuniversal一直在努力将其越来越分裂的库存捆绑在一起，以使媒体购买过程在整个屏幕上更加可行。

对于像NBCU这样的公司而言，这意味着长达数年的产品可以随着观看量在其脚下的转移而建立数字和线性。两年前，这家媒体巨头宣布了一个平台，其完整而统一的广告技术堆栈支持受众的购买，竞选活动和测量。

周二，在一个称为One22的活动中，媒体巨头分享了其第二次更新该平台的开发项目。

今年，自尼尔森（Nielsen）以来，身份更加处于最前沿失去了MRC认证后去年One21。

NBCU的首席数据官约翰·李说：“身份将是新货币。”为此，一个平台将支持今年的三个增长领域：第一方数据，自动化和测量。

第一方数据计划

跨平台激活和测量仍然是整个行业的障碍。作为媒体巨头和程序员，NBCuniversal的ID图具有大量专有的确定性第一方数据。李周二表示，这使媒体公司处于“领导身份”。

NBCU推出了NBCUNIFIED一月份，其第一方数据平台目前包括为1.5亿个人和8000万家庭提供离散的NBCU ID。

该产品的另外两个添加剂将帮助广告客户更加紧密，更有效地针对受众。

Lee说，借助NBCunified的受众产品，广告商可以将“现成的细分市场”附加到包括参与和购买以及意图指标的“现成”细分市场，以提高NBCU ID，以实现更有效的目标。广告商还可以在NBCunified的消费者匹配产品上登上自己的第一方数据，该工具与NBCU ID匹配，以增加NBCU的范围。

例如，Dentsu是第一个与NBCunified集成的机构，将能够从其M1平台与NBCU ID相匹配其专有数据，从而增强Dentsu客户的融合受众视图。

首席投资官卡拉·刘易斯（Cara Lewis）告诉AdexChanger，将两个数据集结合在一起可以使Dentsu“在一对一的水平上进行确切的比赛”。爱游戏体育骗子她说：“这是一种完全可扩展的端到端解决方案，不仅可以建立和匹配受众，而且可以进行交易，”她说。

NBCU术语中的“完全可扩展性”意味着其ID图预计在今年年底之前将包括2亿个单独的NBCU ID，除了2023年，还包括1亿户家庭。

编程电视

NBCU正在以编程方式开放越来越多的库存。

广告平台和运营EVP Ryan McConville说：“ NBCU将越来越多的线性库存转换为数字，可寻址和竞标供应。”

但是在电视领域，从RFP流程开始，编程购买仍然具有其手动组件。NBCU通过与MediaCean和Salesforce建立合作伙伴关系来建立更自动化的工作流程。

MediaCean正在转动其广告平台Prisma，Omnichannel。MediaCean的首席产品官Anupam Gupta说，最后的推出将“将线性电视和数字视频纳入一个融合的工作流程中，这将支持跨平台交易。”

输入Salesforce，NBCU API在其Media Cloud产品中容纳。麦康维尔说，这三人共同构成了“出版商和代理订单管理之间的全新自动化层”。

这就是这样：从今年开始，当买家通过Prisma提交RFP时，Salesforce同步通过媒体云进行。RFP进入一个平台的提案管道。借助集中式的工作流程，广告客户可以在整个活动的寿命中优化效率。

麦康维尔说：“试想一下，节省了20％的时间，”这是自动化代理商和出版商之间的桥梁的想法，从不同的订单管理系统到甚至电子邮件和电话。

程序化孔雀

NBCU在上个季度与贸易台和DV360（其两个原始DSP合作伙伴）的孔雀上推出了编程。Amobee，Beeswax（现在由NBCU母公司Comcast拥有），Xandr也加入了列表。

麦康维尔说，从第二季度开始，NBC还将为孔雀第2季度提供私人市场购买，包括线性频道和高级现场活动。

麦康维尔还宣布了一种新产品，即将流媒体：孔雀观众扩展或孔雀斧头。组合流的占地面积包括NBCU的其他流媒体渠道，包括NBC Sports和Bravo，覆盖了1.82亿成年人。麦康维尔说，该小组将“以单一的价格按计划”向广告商提供。

新的流优化产品还包括谐波和顺序讲故事，两者都使用上下文信号来个性化广告创意。

替代货币

不要忘记替代货币：截至2022年，广告商可以使用ISPOT观看数据来激活跨平台广告系列。

NBCU广告商可以在今年的前期中激活ISPOT的受众数据作为货币，这使其成为NBCU的“新默认测量标准”，EVP的测量和影响Kelly Abcarian的EVP说。

阿伯卡里安说：“我们的行业今天使用的货币（并且已经使用了数十年）将于2024年完全消失。”（没有冒犯，尼尔森。）

NBCU开始了其替代测量章节去年RFP这获得了来自120多家公司的提议。NBCU编写了一本“ Look Book”，讲述了顶级竞争对手如何在六个不同的类别中划分，但是根据Abcarian的说法，该公司的新认证测量合作伙伴计划将首先关注两个：受众群体测量和受众验证。

Ispot变成了NBC的第一个认证合作伙伴在一月。周二，阿布卡里安（Abcarian）宣布了八个新合作伙伴的认证。

NBCU认证的COMScore，用于本地电视测量和用于流和数字测量的Conviva。

NBCU还添加了少数公司，这些公司贡献了AD和/或受众验证的“核心成分”，包括Freewheel，Innovid，IAS和DoubleVerify。

阿伯卡里安预测，电视衡量的未来将是多阶段。

她告诉AdexChanger：“没有一个球员可以将行业希望与之交易的全面衡量。”爱游戏体育骗子目前，“跨渠道没有任何单一的货币可以交易，所以我想说多种货币的世界已经在这里。”