Netflix希望通过减少广告的订户流失来反弹

Netflix对其迫在眉睫的广告层的最大希望是增加了广告本身的收入,而是通过以较低的订阅方式吸引新的注册。

Netflix今年在第二季度失去了970,000个订户。不是很好,但是比它预期的200万用户损失要好。

公平地说,Netflix从新注册中仍获得了本季度的9%的收入增长。但是Netflix预计Churn会超过新的增长 -除非它可以使用广告作为停止流血的止血带。

“In some ways, we’re losing a million subscribers and calling it success – but really, we’re set up very well for the next year,” said CEO and Co-Founder of Netflix Reed Hastings on the company’s earnings conference Tuesday night, referring to the company’s将微软作为广告销售上周选择的合作伙伴。

这一消息震惊了整个广告技术行业,该行业预计一名程序员的老兵能赢得微软的冠军,这是早期领先之后坐在广告中在在线广告中,直到最近才做出重大行动收购Xandr

说真的,为什么要微软?

Netflix选择Microsoft的原因是:更多控制。

“我们喜欢这种合作伙伴关系的关键组成部分是灵活性 - 微软非常接近这一点,这是一个与技术能力和进入市场方法进行合作的机会(对于我们的广告层),而且我们有很多灵活性与他们合作并随着时间的流逝而发展。” Netflix首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)说。

这基本上是一种奇特的方式,说Netflix有更多的空间将Microsoft塑造成其理想的合作伙伴,这与建立自己的内部广告技术并不是那么不同。

另一方面,像Google这样的程序化泰坦是一个已建立的围墙花园,不会为Netflix做出让步。Google是这种合作伙伴关系的竞争者,但其Netflix的收入保证“势不足道”。内部人士,因为Google对风险更加警惕。

Google确实怀疑Netflix最终会在内部进行广告。

缺乏竞争性重叠(以及与云业务的潜在协同作用)也可能导致了这笔交易。

尽管其他视频广告技术合作伙伴与Netflix的核心流媒体业务(想想Comcast拥有的孔雀和Google的YouTube)重叠,但Netflix仅与Microsoft重叠,因为它具有扩展到视频游戏的雄心。

通话中的四个Netflix高管甚至没有提到游戏。

Netflix仅在去年就收购了三个游戏工作室,并从Activision Blizzard(Microsoft购买的Activision Blizzard)偷猎了其CFO。微软通过Xbox主导了控制台游戏空间,并且在游戏内广告中也获得了吸引力。

尽管Netflix与Microsoft在游戏上竞争,但该交易可能为成为其利润丰厚的云业务Microsoft Azure的客户打开大门。但是,当J.P. Morgan分析师Doug Anmuth询问Peters Microsoft在云存储和游戏中的市场地位如何可以帮助Netflix时,没有直接的答复 - Peters刚刚确认AWS仍然是其云合作伙伴。

密码共享

Netflix希望获得两种新类型的用户:那些认为Netflix太贵了的人,并且那些正在从其他付费用户的帐户中寻找并免费观看的人。

就在Netflix的第二季度收入的前一天,它分享了其密码共享钳位的更新。

Netflix首次宣布三月份的意图,该计划是测试用户是否选择付更多钱来与家人和朋友共享帐户。截至周一,下一步是提供“添加房屋”的选项,而不是单个用户到付费帐户,并在更多国家 /地区测试这种做法。

“当今家庭之间的广泛帐户共享破坏了我们的长期投资和改善服务的能力,”博客文章阅读。

密码共享执行仍在测试中,但是Netflix希望在2023年将其销售 - 正是当它希望将其广告推向市场时。

Netflix没有分享其期望如何定价其广告支持的层。测试中的“添加房屋”功能每月为2.99美元。

彼得斯声称,Netflix正在接触密码共享及其广告“独立”,但时机表示量。

它也与投资者讲话 - Netflix的股价在周二的下班后交易中跃升了9%。

喜欢这个内容?

立即注册成为Adexchanger爱游戏体育骗子成员,并无限制地访问此类文章,再加上专有数据和研究,会议折扣,按需访问活动内容等等!

今天参加!