观众正在切换他们观看自己喜欢的节目的方式。

2021年是CTV创纪录的一年。

现在，根据Groupm最近的最近，在80％的美国房屋中可以找到至少一台CTV设备，CTV AD预算预算将增加一倍。行业预测。

但是，解锁这些AD美元的关键在于能够将基于观众的购买与传统上闻名的高质量，引人入胜的内容团结起来。

爱游戏体育骗子Adexchanger与买卖方面的行业专家谈到了他们在2022年在CTV上看到的内容。

简而言之，期望将重点放在身份，更多的交互性，按需广告支持的视频（AVOD）以及电视和在线视频的持续收敛性上。

“从人口统计学到身份”

随着新平台和服务的兴起，识别和衡量跨屏幕的受众变得越来越具有挑战性。

尼尔森（Nielsen）最近的困境证明该行业正在寻找新的，更有效的测量方法。尼尔森（Nielsen），电视收视率的长期标准，失去媒体评级委员会认证在大流行的早期，其基于小组的方法在9月份被证明不足。

结果，广播公司和媒体购买者开始尝试替代货币，以衡量线性和CTV平台上的被重复性观众。

视频广告服务器Innovid的联合创始人Tal Chalozin说，但是餐桌已经开始转弯。

查洛辛说：“身份世界一直在变化。”

例如，请参见IP地址，Chalozin称为“最后一个基于非同意的标识符剩下。”IP地址在CTV中大量使用。他指出，随着隐私法规的增加，2022年IP地址可能会有一个估计。

同时，行业参与者和数据提供商将需要继续试用新方法，以充分利用他们拥有的受众数据。

Chalozin预测：“我们将看到更多更干净的房间技术。”干净的房间是媒体公司和广告商共享其第一方数据的隐私安全空间，以实现和测量目的。

清洁室技术的兴起将帮助电视广告商超越基本年龄和性别，并进行更高级的基于可寻址的受众购买。

视频广告局总裁兼首席执行官肖恩·坎宁安（Sean Cunningham）说：“ 2021年的开关确实发生了变化和基于观众的购买结晶。”

“我们正在继续从人口统计学到身份的迁移 - 成功的真正决定因素将是对数据精度的承诺。”

但是电视上还有另一个重大转变 - 这就是互动内容的兴起。

关于参与

“我们正处于内容的黄金时代，” Sports-Frast Streaming Platform Fubotv广告销售高级副总裁Diana Horowitz说。“ [和]观众对他们正在查看内容的位置确实不可知。”

换句话说，引人入胜，高质量的内容将是吸引认真的观众的关键，而CTV为将新的生活带入交互式编程提供了机会。

还记得您在2000年代初对美国偶像的投票拨号吗？相同的概念是通过流媒体适用的，但有一个扭曲。例如，fubotv推出了免费游戏平台在整个夏天，观众有机会赢得奖品，以此作为预测体育赛事结果的奖励。

霍洛维茨说：“这可以追溯到电视的早期，当时人们同时观看了同样的事情。”“总会有一个我们所谓的直播电视的地方。…但这只是冰山一角。”

可以鼓励观众采取行动的互动编程是一个有希望的指标，即观看电视内容时，他们还将对电子商务广告做出响应。

霍洛维茨预测：“购买您在屏幕上看到的东西的能力将加速。”“高级大屏幕观看体验是我们看到广告接受的重要原因。”

新形式的受众参与度以及推动现实世界购买的能力 - 意味着广告商需要衡量的不仅仅是印象。

“仅仅看电视是不够的 - 这取决于您正在观看的内容以及您与该计划的参与程度，” EDO的总裁兼首席执行官Kevin Krim专注于参与成果。“这将决定您与广告中断和广告中断中的消息的参与度。”

Krim补充说，电视（以及扩展，CTV）是电子商务营销人员的好渠道，因为它们可以推动渠道行动。

当人们在电视上看到广告以获取想要的东西时，他们经常要做的第一件事就是立即在线搜索它。

广告在这里留下来

当然，并非所有高级视频内容都有广告。

但是2021年在基于订阅和广告支持的内容之间倾斜了偏好量表。

基于订阅的流媒体服务吸引了数百万订户，这种趋势在2020年大流行期间大大加速。查洛辛说：“早期采用者更富裕，他们更容易进入付费解决方案。”

As streaming matures, however, and the mass market comes onboard, “you see different behavior,” he said, and “you need more low-cost, subsidized solutions – or you have competition, and it’s impossible for people to pay for all of them.”

数字同意，订阅流正在返回地球。2021年12月，电视报道说，仅在2021年第1季度至第三季度之间，AVOD平台的总体份额增加了9.3％。同时，基于订阅的平台收视率在同一时期下降了8.6％。

“在2016年，我说AVOD将在五年内与90年代的基本电缆类似，” Transunion媒体和娱乐性垂直部长Andre Swanston说。“现在，这些AVOD服务已达到8000万套房屋。”

斯旺斯顿补充说：“免费的AVOD服务的增长也不会很快放慢。”

这是一个良性的循环：更多的内容意味着更多的眼球，更多的眼球意味着更多的广告美元。

Chalozin说：“ 2022年，我们将开始看到新入口进入市场的大变化。”“成千上万的营销人员将能够访问电视……而且（他们将能够做得更好），而更具个性化的定位。”

乞g可以（并且应该）成为选择者

这并不意味着SVOD最终将成为过去。相反，流媒体平台将需要投资和扩展其内容产品，以跟上新的常态 - 无尽的消费者选择。

Chalozin说，我们将看到更多具有广告支持层的订阅服务的混合动力模型。

例如，HBO最初是反对广告的，但后来引入了HBO Max的广告支持层。Viacombs拥有的流媒体BET+还在2022年推出了广告支持的层。

坎宁安说：“消费者想要选择，他们想要个性化，他们希望在公平的经济交流中进行选择。”

结束游戏：融合

但是，消费者想要的还有一件事，那就是向后倾斜。

康卡斯特（Comcast）拥有的Freewheel需求软件销售副总裁Tess O’Brien说：“他们正在倾向于传统的大屏幕高级体验。”

但是幕后融合看起来像什么？

广告商正在转向CTV，以推动其线性活动的增量覆盖范围。

增量范围是广告客户的线性和CTV广告购买中的被重复的受众。

奥布赖恩说：“这是您无法通过线性电视时间表来实现的人，您现在可以通过额外的CTV购买来达到。”

可以实现这种增量，因为消费者渴望选择。

奥布莱恩说：“消费者总是希望他们可以使用的所有选项。”

本文已更新。