为什么替代货币可能不会在今年的前期登上舞台

电视行业一直在等待着一个被困的公主,以替代测量货币将其从脚上扫出。

但是,如果您每次在今年的前期听到“替代货币”时都会得到镍,那么您实际上可能最终会……换成咖啡。

4月,在纽约市的Adweek年度汇合电视峰会上,来自Cadent和Discovery等传统电视机的高管上台分享了他们的两美分。

“所有这些电视衡量公司的涌入对[广告]社区的发展更好。但是,这些美元将如何交易?”Cadent首席执行官Nick Troiano说。

当涉及到Alt Currencies时,他说:“我认为这不会以任何有意义的方式影响今年的前期。”

…嗯?握住电话。

主要程序员和渠道分销商,包括康卡斯特的nbcuniversal,最近几个月来一直很忙地与ISPOT和VideoAMP等测量挑战者签署协议。时机是非常有意的 - nbcu甚至致力于对ISPOT进行交易在今年的前期。

该行业可能需要将其马匹更长一些。今年对于带有Alt Crentencies的测试和学习是已经成熟的,但这是趋势的早期。华纳兄弟发现的美国首席广告销售官乔恩·斯坦洛夫(Jon Steinlauf)也谈到了本月前期的测量计划。

他说:“与主要竞争对手合并后,我们变得更加知识渊博,这是一部分是替代货币。”

他说:“在关闭之前,华纳媒体在与ISPOT合作时与ComScore和VideoAmp合作。”现在,两人将他们选择的合作伙伴聚集在一个屋顶下。

Steinlauf说:“我们愿意在2022-2023的前期测试,但我不知道今年会发生多少[交易]。”

他补充说:“我们主要是尼尔森的业务。”

线性优先的公司并不孤单。数字本地玩家还对本月针对替代货币完全可交易的媒体产品的发行持怀疑态度。

原因在于新兴电视行业的障碍:测量和货币之间的差异。

ROKU的广告测量和研究负责人Asaf Davidov告诉AdexChanger,今年的测量对话将包括线性程序员测试测量供应商替代方案,以探索他们如何跟踪和归因库存。爱游戏体育骗子

测试方法是一回事,但是承诺价格标签是另一回事。

戴维夫说,区别有点像购买汽油。人们通过加仑购买天然气,但是该测量的交易是货币。加油站以基于本地和宏观供应和需求的价格广泛定价来管理这种复杂性。

但是,可以这么说,广播公司只是看到更高的汽油价格。

他说:“今年我们将从电视网络中听到的是他们想要衡量的 - 覆盖范围,频率,归因,基于注意力的成本。”但是,很难就价格达成协议。

Davidov说,在购买方面的翻译中迷失了什么,是出版商的后端办公室:“所有性别的东西,例如计划,价格和库存管理”。当尼尔森是唯一的变量时,这会更简单。但是现在,发布者杂耍归因和注意力指标,受众验证以及扩大范围和频率的规模,这为后端BIZ增添了许多复杂性。

测量提供商必须努力以大规模解决所有这些全渠道指标。As an industry, “we’re moving in the right direction, but there’s no one [provider] with a full solution yet,” said Nicolle Pangis, CEO of Ampersand, a TV ad sales joint venture co-owned by Comcast, Charter and Cox.

她说:“我们还没有打开开关。”“这将是测试年的一年。”

测量方法测试是行业实现下一步行动之前的第一步,或者决定站立。

戴维夫说:“在接下来的两到三年中,我们可能会看到与这些[各种测量] KPI相关的CPMS作为前期谈判的构建。”但这不会今年。

目前,押注惯性,现状和尼尔森保持完整的作用。

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