由于Tiktok和电视流的持续兴起，数字媒体对视频的永无止境枢纽仍在继续。

随着观众从Facebook偏离Facebook，BuzzFeed正在为Tiktok等社交媒体平台和流媒体长期视频等社交媒体平台进行投资，首席执行官Jonah Peretti在出版商以来的首次收益介绍中表示，自从12月公开。

Peretti说，BuzzFeed计划通过与基于视频的社交平台进行更深入的整合来发展其电子商务业务。目前，它仅通过品牌集成而不是通过收入份额或会员收入来获利这些平台。

而且它正在摇晃BuzzFeed新闻。当前的总编辑马克·肖夫斯（Mark Schoofs）和副主编汤姆·纳马科（Tom Namako）将辞职，劳动力将通过自愿收购来减少。但是，将添加一个业务发展团队来探索新闻业务增加广告收入的方法。

BuzzFeed在2021年的总收入增长了24％，达到3.976亿美元。第4季度2021年，总体收入同比增长18％，达到1.457亿美元。

BuzzFeed当前的广告业务在显示屏，诸如预卷和中卷，程序化和定制品牌内容之类的视频单元中多元化。AD收入在2021年增长了37％，达到2.058亿美元，占总收入的52％。内容收入包括原始工作室内容和品牌的定制内容，在2021年增长了9％至1.302亿美元，占总收入的三分之一。

在第四季度，广告收入增长了24％，达到6910万美元，内容收入增长了33％，达到5990万美元。

社会商业挑战

商业收入增长了19％，达到6160万美元。围绕会员合作伙伴关系和知识产权许可，并以社交媒体为中心，占总收入的15％。佩雷蒂说：“与许多主要依赖搜索以获取商业收入的出版商和平台不同，我们采取了社会优先的方法。”

但是商业收入在第四季度下降了26％，至1670万美元。

BuzzFeed将其在第4季度的商业收入和时间下降归因于大流行的减弱以及在宏观水平上亲自零售的重新出现。

但是，观众也正在转移到BuzzFeed发现衡量和获利更具挑战性的地方。在2021年第四季度，观众的时间逐年下降到1.86亿小时。

由于Instagram和Tiktok“提供有限的广告收入份额机会，因此我们主要通过品牌或定制视频内容来获利，” BuzzFeed CFO Felicia Dellafortuna说。

根据BuzzFeed的数据，预计在Facebook上花费的时间减少将导致2022年第1季度收入的低单位数字降低。因此，需要为Tiktok和Instagram开发商务解决方案。

例如，BuzzFeed的食品出版物Trusy将为Tiktok创建食谱视频，该视频将通过传统的广告位置以及与Instacart的电子商务集成进行货币化。Peretti说，随着社交平台继续投资商业工具，BuzzFeed将为购物视频提供更多机会，以保持年轻人的消费偏好。

尽管这是BuzzFeed的第一个投资者电话，但令人惊讶的是，缺乏参与的问答部分，只有三位分析师聊天，他们提出的问题主要集中在视频上，以及2022年的收入前景。