自去年以来，电子商务势头一直在局面，但全球电子商务和零售媒体根据GroupM的2022年电子商务和零售媒体预测，仍然有足够的增长空间。

GroupM估计，电子商务将占今年全球零售的19％，到2027年，电子商务利率将增长到25％。

全球零售媒体支出今年可能会达到1001亿美元，比2021年的880亿美元增长了15％。

GroupM预测，到2027年，全球零售媒体支出将达到1600亿美元，这是五年内的60％的增长率。

增长将在很大程度上受到世界上最大的零售参与者的驱动：阿里巴巴，亚马逊和沃尔玛等名字。但是，随着越来越多的零售网络的出现和更多的非流行品牌进入零售媒体广告，该类别的竞争将会增加。

电子商务切片

根据GroupM的数据，全球电子商务销售额将总计5.4万亿美元。美国和中国的电子商务销售额占该数字的52％。仅七个市场 - 美国，中国，日本，德国，英国，加拿大和澳大利亚 - 占电子商务总销售额的61％，即3.3万亿美元。

到2027年，全球电子商务总数预计将增长到9.1万亿美元。

如果有任何历史迹象，那么该时期的电子商务销售增长将集中在全球电子商务的前20名参与者中。2016年，总计商品价值（GMV）的前20家电子商务公司占全球电子商务销售的几乎一半；到2021年，他们的份额已达到三分之二。

重要的是要注意，GroupM对电子商务的定义包括许多类别的平均网络用户可能不会将其视为典型电子商务，而不包括其他类别。GroupM包括汽车，汽车零件和汽油的在线销售，但它不计入“最后一英里餐厅交付”和其他食品服务的在线订购。

Groupm的电子商务或零售媒体销售的预测，也未包括Criteo，Criteo，Shopify等软件提供商以及通过Google购物或Meta和Tiktok等社交平台完成的销售的广告服务。这是不必担心的，因为Criteo，Google或Meta驱动的销售也是商人的销售。

零售媒体支出

GroupM对2022年零售媒体支出的101亿美元预测占全球数字广告总数的18％，占全球广告总支出的11％。

100亿美元的数字将等于2022年全球电子商务GMV的1.8％。

GroupM认为5％的电子商务GMV是电子商务平台设定其零售媒体广告收入的合理目标。

这个5％的GMV目标是基于GroupM对亚马逊广告业务的分析；尽管亚马逊在报告中没有区分流媒体视频广告收入和电子商务广告收入，但GroupM估计亚马逊的零售媒体收入约为其总GMV的5％。

GroupM称，目前大多数其他电子商务公司的零售媒体收入目前占其GMV的0％至3％，这使5％的目标触及到了。

从现在到2027年，零售媒体市场的增长率为60％的增长率将由零售媒体网络的扩散以及从其他媒体渠道的增量支出转移，即使是从商店中没有在商店中携带的非特殊品牌的转变，也是如此。根据报告，测试零售商平台。

但是，Groupm全球商业智能总监Kate Scott-Dawkins说，但是，这60％的增长率以及2027年IT项目的总零售媒体支出的1,600亿美元甚至可能销售零售媒体潜力。

斯科特·戴金斯说，GroupM预计在未来五年内，零售媒体的增长率可能会超过数字广告的总体增长率，这在2021年为24％。由于零售媒体的增长速度比其他数字媒体更快，因此零售媒体将继续赚取广告总支出的份额。

她说：“我们认为我们的零售媒体预测有点保守，这个市场可能会更快地增长。”“如果每年的份额甚至增加了1％，您很快就能到达2027年$ 2000亿美元的地方。”