一般磨坊使用数百个品牌网站,以促进ECOM销售

CPG巨头高级MAR技术经理Jeff Austin表示,普通工厂在线进行网上的所有内容都旨在开车。

CPG巨头高级MAR技术经理Jeff Austin表示,普通工厂在线进行网上的一切都旨在推动购买,其中包括300多家品牌网站,普通工厂以26种不同的语言维持42个国家。

它的消费者的场地分为两个主要的桶。

包括贝蒂克罗克和Pillsbury在内的核心品牌拥有常规培训厂更新的食谱,烹饪提示和如何满足于食谱,烹饪提示和如何满足的网站。超过1.5亿人每年击中其内容网站。

奥斯汀说:“我们正在为我们的品牌推动我们的品牌的印象 - 并最终获得普通工厂的产品 - ”奥斯汀说。“当他们想知道要煮饭的时候,人们来找我们,如何煮一个鸡蛋或如何推出馅饼。”

对于其较小和中型的品牌,例如Yoplait或Totino的品牌,普通工厂专注于提供人们可以购买的产品信息,成分和细节。

奥斯汀说,这种情况下,这种情况的大多数流量来自有机搜索,以及我们对这些行为进行了优化。“

一般磨坊通过点击买入集成驱动来自两种类型的网站的“大量”的电子商务转换,让人们在参与的杂货店将食材添加成分。

Although General Mills only sells direct-to-consumer for one of the nearly 100 brands in its portfolio (natural protein bar brand EPIC is DTC), the CPG is privy to “all sorts of interesting data” that people generate when they’re doing their meal planning on its various websites, Austin said.

一般米尔斯在人们举行的一周内的饭菜时有见解,例如(是星期日晚上),以及有关人们更喜欢在区域基础上购买的产品的信息。

“我们可以将这些用户互动绑定回到会员卡数据,并确定我们网站的投资回报率和我们需要在其中所需的投资,”他说。

优化ROI还要求普通工厂在数百名消费地点造成一贯的客户体验。每个在线目的地都需要访问,符合美国人的美国人,并针对SEO和表演进行了优化。

虽然几年前,当普通工厂使用来自外部机构的多个不同代码基础和技术堆栈时,但从外部机构使用多个不同的代码堆栈,但仍将其网站开放到安全事件,并使它们昂贵创造和维护。

每个站点与外部机构合作,每位网站开发费用达到100,000美元至20万美元。现在,普通工厂使用数字体验技术提供商Sitecore作为其技术开发合作伙伴,从而降低了每场地10,000美元或20,000美元的成本。

“我们的品牌可以重新投资那些实际推动回报的人,”奥斯汀说。

一般磨坊在长期的基础上与Sitecore合作,以建立一个可重复使用的综合代码基础和托管足迹,支持全球所有网站,这使得旋转新网站更容易。

At first, some brand managers were reticent about that approach because “there was the perception that it would turn into a paint-by-numbers sort of thing and that the brands wouldn’t be able to maintain their look and feel,” Austin said.

“我们必须向他们证明,我们实施的设计系统足够灵活,让他们成为独一无二的,同时让我们有效地保持这些网站,”他说。“现实是,无论我们在谈论老埃尔帕索美国还是老埃尔帕索法国,自然谷智利或自然谷立陶宛,我们大多数网站都有许多相同的需求。”

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