经过
每个人都知道零售媒体现在很热。但是，越来越多的零售广告资金也被社交媒体蒙上了基础。
Tiktok和Snapchat等社交网络不仅仅是上流通道。They drive incremental sales … when used correctly, said Jacques Hagopian, SVP of marketing for Procter & Gamble (P&G)’s North American business, during a panel at the Association of National Advertisers’ (ANA) Masters of Marketing summit this week in Orlando.
Hagopian说，当然，销售很重要，但是营销人员的价值来自利用转换数据来更好地了解客户行为并运行更有效的广告，从而导致销售增长。
增量销售来自净新客户，否则他们不会从品牌购买，即使不是为了营销敞口。搜索沃尔玛（Walmart.com）的人可能会直接从赞助产品单位转换而不是额外的销售，因为，他们无论如何都将要购买小保管员。为了实现增量销售，品牌需要与新渠道和不同渠道接触消费者。
百事可乐公司在同一面板上发表讲话的百事可乐副总裁Mic Zavarella表示，像Tiktok这样的社交媒体工具对营销世界至关重要，因为它们提供了“真正的，闭环的测量过程”。“我们可以使用[零售商]消费者数据的粒度来针对人们，并衡量结果以推动增量增长。”
例如，宝洁和百事可乐都声称相当大增量提升在沃尔玛Connect进行购物活动试验以及百事可乐的情况下，在Tiktok上实时视频进行了销售和品牌知名度。
社会化零售
至少在美国或欧洲市场中，社交购物的承诺，尤其是直播购物的承诺尚未实现。
但是社会贸易正在取得进步。
百事可乐在超级碗期间设计了其运动，以通过Tiktok Challenge推动品牌提升和直接销售该公司的几种产品，其中包括与沃尔玛连接的直接零售集成。
Tiktok挑战赛获得了80亿印象和200万个Tiktok视频，由其他用户创建。病毒达到了。
扎瓦雷拉说，但是蒂克托克运动也驱动了大量销售。
强大的增量平台不仅可以推动销售数字。他说，它需要能够将观众的参与度与这些转换联系起来，以便营销人员可以“推测哪些消费者处于转换的边缘”。然后是品牌的工作，可以通过消息来接触他们。
上线
实时视频赢得了一些营销convert依。
P＆G的超级碗运动包括沃尔玛网站上的现场视频流。沃尔玛（Walmart.com）并不像Tiktok这样的时代厂，但它具有规模，库存和金钱。这不是时尚的媒体，但是大型品牌和零售商的现场视频购物的早期采用者正在大力依靠影响者和名人。
P＆G与沃尔玛（Walmart）的超级碗相关的视频流以前足球运动员和现任教练为特色，实时宣传P＆G的Gillettelabs剃须刀。
据Hagopian称，直播本身获得了500万美元的增量销售。
对于品牌而言，测试感觉像未知水域的媒体可能会很恐怖。金融负责人可能了解Tiktok和Walmart Connect是品牌广告的重要场所，同时直播视频完全没有充实。但是，将商业舒适区逐步进入社交媒体贸易或直播购物可能会推动数百万美元的销售。
而且，如果销售的销售能力实现，则可能是社会贸易需要腾飞的燃料。
