在过去的一年中，零售媒体的热潮开始进入Hyperdrive。

由于大流行，首次在网上订购杂货的人数首次飙升，但趋势已经在进行中。

零售商进入程序化平台业务意味着他们倾向于跟随大墙花园铺设的剧本。什么对亚马逊和Instagram以及Google必须为我们工作，对吗？

好吧，不是那么快。零售广告和分析公司的全球媒体EVP珍妮弗·佩利诺（Jennifer Pelino）表示，随着零售商网络的成熟，他们正在测试开放的方法，这是与围墙的方法的偏离。

例如，沃尔玛连接是亚马逊之后的零售广告平台的第二至第五人，它使用贸易台作为技术，这种合作伙伴关系可以证明是一个里程碑ID，佩利诺说。

归因也可能需要开放方法。品牌可能不接受零售商网络对他们的作业进行分级，即使他们确实可以忍受Google，Amazon和Meta之类的自我归类。为了防止自我贡献在零售媒体中占据，他们正在与零售商采取更强大的立场，以影响他们进行公开测量。品牌现在正在收集更多自己的数据，如果零售商不让他们在网络上使用辛苦的数据，他们会找到其他人。

爱游戏体育骗子Adexchanger于2022年在零售媒体上与Pelino相遇。

爱游戏体育骗子Adexchanger：零售商需要做些什么来违反购物者营销交易并获得更多一般的数字和程序预算？

詹妮弗·佩利诺（Jennifer Pelino）：零售商媒体计划需要发展。他们需要找出一种方法，使品牌利用零售商数据以整体独立的方式衡量广告系列。他们无法挡住自己。

有些人处于起步阶段，就您而言，他们仍然主要陷入与客户合作的旧方式中，品牌将提供预设的零售媒体预算或重新投资一定百分比的销售额。

但这不仅仅是零售商。如果他们更清楚地考虑食物漏斗，对品牌也会改变这种变化，对吗？营销人员正在思考他们如何推动意识和考虑。

不过，围墙的花园方法适用于社交平台，并且看起来确实是大多数零售广告平台的模型。

是的，我知道。

零售商开始使用[方法]，因为大平台使它看起来像是唯一的方法。但是，如果他们继续走这条路，品牌将更加努力地不复制该模型。

在零售商媒体计划中，品牌将变得更加要求。品牌希望选择其广告格式和展示位置。他们想选择目标的目标，然后将其标准化为国家品牌运动。

已经有例子了。沃尔玛·连接开始与贸易台排队，这在激活和衡量其他媒体和平台的活动方面有很多更大的机会。

为什么这对品牌很重要？

这不仅对于竞选频率控制，而且对于随着时间的推移了解客户的品牌也很重要。

如果他们拥有200,000至500,000个客户记录（本质上是CRM中的帐户），他们希望能够将数据附加到这些记录上并随着时间的推移了解客户。人口统计是什么？他们多久购买您的产品，还有什么购买？购买之前，他们会与哪些其他类型的媒体互动？

这些是您可以通过开放平台方法开始回答的问题。

品牌可以如何将更多数据带入其零售媒体广告系列？

诸如生产和运输成本以及通货膨胀成本等因素缩小了CPG利润率。因此，CPG必须查看可以削减支出的地方以帮助满足顶线和底线数字。

因此，在这些供应链问题中，广告开始发挥作用。现在，有关推动意识上的通知和通过底部驾驶零售媒体活动推动消费者到货架上的问题很重要。

我们如何合并供应链数据，告诉我们在哪里没有供应？我们可以在广告上节省这个利润，但是它是否有可能将客户丢给其他人？

这些是我们在CPG中看到的大量考虑。这就是我认为零售商媒体计划，国家品牌竞选计划和供应链数据之间有平衡的地方。

零售媒体计划与供应链非常有联系，因为它们针对特定库存的位置，因此可以更直接地与数据和保证金性能联系起来。

零售商会将其数据出售给其他广告平台以进行归因吗？

我确实相信这是考虑到的。例如，克罗格（Kroger）和塔吉特（Target）的圆形圆形（Roundel）形成了与CTV服务的测量协议。[Kroger与Roku与Target和Disney建立合作伙伴关系。]

并非每个零售商都将拥有相同水平的质量媒体计划，技术和资源来投资广告平台。但是，不会成为成熟媒体网络平台的零售商仍然具有宝贵的数据。[这些]零售商可以将数据推向广告商已经购买媒体的地方。放缓该选项的是隐私和监管问题，但是已经存在的技术和过程。

这次采访已被编辑和凝结。