广告和观众让NFL进入流媒体变得复杂

3月4日,维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)将CBS All Access更名为Paramount Plus。此前一周,哥伦比亚广播公司娱乐集团(CBS Entertainment Group)总裁兼首席执行官乔治·奇斯(George脸颊)指出,橄榄球联盟(NFL)对该平台的发展至关重要。

在公司2月24日的虚拟投资者介绍会上,奇奇表示:“它带来的订阅量比其他任何节目都多,用户参与度也很高。”他还表示,仅本赛季,流媒体观看NFL比赛的时间就增长了88%。

其他的,像亚马逊和迪斯尼,也在寻求利用NFL -和其他体育节目-来加强他们的流媒体平台。上个月的超级碗(Super Bowl)收视率创下15年来的新低,但流媒体观众人数较去年激增68%,平均达到570万人。

但是NFL对于流媒体的未来,以及线性电视的未来有多重要呢?

随着美国国家橄榄球联盟(NFL)即将敲定转播权——这可以看到亚马逊在亚马逊Prime上独家播放许多周四晚橄榄球比赛——这将决定NFL对游戏的访问价值有多高,无论是通过流媒体还是传统的线性电视,宏盟体育营销机构optimal sports的总经理杰里米·凯里(Jeremy Carey)对AdExchanger表示。爱游戏体育骗子

凯里说:“这可能是让我们在广播日程方面处于某种传统环境的首要因素。”

但他并不认为NFL会大幅转向独家流媒体环境。“这里会有比赛,那里也会有比赛吗?”是的,”他说。

一切权利

常规赛的转播权分布在几个网络上,包括CBS、ESPN、Fox、NBC和NFL网络橄榄球是据报道计划将流媒体版权作为每个网络包的一部分。

“如果你回想2018年的上一份合同……流媒体什么都不是,”他说Forrester首席分析师Jim Nail说。“目前的合同业主可以流媒体,还是可以将游戏发言,我们只卖给了广播权限?我认为,在这一轮合同谈判中,已经陷入困境,并将澄清。“

据3月4日报道博客研究公司LightShed Partners亚马逊Prime接管《周四足球之夜》是“电视史上的一个分水岭,它无疑将加速线性电视和多频道捆绑销售的消亡。”

Nail说NFL对于传统的广播来说更重要因为这些游戏的收视率最高。

“如果(线性广播公司)失去这些,我不知道他们会发生什么,”他说。

成本因素

但Nail和其他人并不认为NFL进入流媒体会在短期内敲响传统广播的丧钟。

我没有看到它毁灭性的线性,因为我认为仍然存在大量受众,“说吉布斯·哈尔琼,群邑媒体代理传立的总投资负责人。”我认为,要打造一个全面的流媒体套餐,复制线性网络所支付的数十亿美元,是非常困难的。”

Nail补充说,NFL似乎还没有准备好完全转向流媒体,并指出NFL与广播的历史关系。对于流媒体服务来说,这还归结为与版权相关的成本。

“(NFL)从转播权中获得了数十亿美元,目前还不完全清楚,这些主播是否能够、愿意或有兴趣将他们的内容美元花在体育赛事的转播权上,还是愿意创造他们自己的原创内容,直到流媒体历史上的这一点,是流媒体订阅的驱动力。”

例如,迪士尼最近表示,它将限制与流媒体版权相关的成本,因为它可能会让ESPN成为一项直接面向消费者的服务。

当被问及ESPN Plus在公司最近与NFL的谈话中是如何考虑的第一季度财报电话会议迪士尼首席执行官Bob Chapek表示,“我们与NFL有着长期的合作关系,如果有能增加股东价值的交易,我们肯定会考虑。但我们的第一个筛选将是,这对未来的股东价值是否有意义。”

观众是关键

Haljun说说到NFL对个人流媒体服务的吸引力,这也取决于消费者。

他说道:“从消费者的角度来看,从价格的角度来看,我的内容包明显提高了,因为每周都有一天的NFL,这有点牵强。”

Haljun补充道,随着收视率的直线下降,流媒体平台对于18- 34岁的用户来说非常重要。

“但这并不意味着他们像上一代人那样喜欢NFL,”他说。“我认为这在一定程度上取决于选择,以及你如何让18到34岁的人参与到你的内容中。如果你不这么做,不管是在流媒体平台还是线性电视上都不重要。”

哈尔琼说,另一个重要因素取决于NFL将如何在两个联盟(AFC和NFC)之间划分比赛。传统上,CBS会播放展示AFC团队的游戏,而Fox会播放展示NFC团队的游戏。

另外,如何处理显示主队的游戏也很复杂。

他表示:“目前的部分规则是,主队或市场比赛需要在市场上转播。”“他们会把这个拿走吗?”因为这可能会引起球队粉丝基础的问题。”

如果事情没有足够的卷曲,那么NFL也有不同的程序。大多数游戏在福克斯或CBS上播放,星期天早上到下午。但其他主要方案也有游戏,包括周一夜间足球在ESPN和NBC的周日夜间足球。

Carey说:“不管是线性广告还是数字广告,或者是两者的混合形式,每一个都有不同的发布环境。”

凯里表示,这正是非传统玩家出现的地方,比如游戏流媒体独家在亚马逊和Twitch上,其中线性广告饲料将携带进入数字环境,但本地休息将进行数字广告。

凯里说:“我所知道的是,NFL想要确保最大化他们的观众。”“这让他们很难进入并查看一个没有能力接触广播观众的潜在竞标者。很多这样的公司,虽然规模很大,但在国家层面上并不一定具备分销基础设施。”

此外,凯里表示,NFL不希望其内容被推到付费墙后面。

他说:“如果他们的任何内容被推到付费墙后,他们往往会控制这一点,那就会出现在像Red Zone或Sunday Ticket这样的网站上。”

一个过渡时期

Nail表示,当涉及到广告商可能增加他们在流媒体服务上的广告支出时,有一些灰色地带,因为大多数流媒体直播的比赛都包含在广播中显示的相同的广告。

“广告是从广播广告中分离出来的吗?””他说。“如果他们现在必须与一家网络公司协商一份合同以获得他们想要的库存,这将是一个真正的痛苦,但现在他们必须协商广播和流媒体广告计划——这是太多的工作。”广告商不会希望这种情况发生。”

Nail说,他认为NFL在流媒体方面正在经历一个过渡时期。

“在五年内,它将更加清晰,它可能是一个容易的决定,NFL优先流媒体服务成长,他们已经稳定订户基地和有一个更好的了解他们可以花多少钱在包的权利,”他说。

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