虽然游戏观众更加多样化比许多营销人员都赞扬它，游戏仍然在年轻人，尤其是年轻人中非常受欢迎。
这就是为什么想要达到这个经常难以捉摸的演示的广告商正在转向游戏中的广告。
在高度参与的时候，视频游戏与这些观众是有价值的联系。
独立唱片公司Empire非常了解视频游戏和某些音乐子类别的交叉吸引力，包括说唱，彼得·卡丁（Peter Kadin）表示，帝国市场高级硕士彼得·卡丁（Peter Kadin）说。
因此，该标签最近与游戏中的广告平台Anzu合作，在目标地理位置的年轻男性说唱迷中宣传了Babyface Ray的新专辑“ Face”。
说唱与视频游戏之间的共生关系可以追溯到1990年代。
Motown Software’s 1995 release, Rap Jam: Volume One, an NBA Jam-style basketball game in which gamers could play as real-world rap legends, such as LL Cool J and Queen Latifah, is recognized as one of the earliest crossover events between the rap and gaming worlds.
说唱和视频游戏之间的关系仍然很强。
2020年，大流行开始时，特拉维斯·斯科特（Travis Scott）在视频游戏Fortnite内举办了一场广泛赞扬的虚拟音乐会。
而且，由于他命运的尝试启动自己的视频游戏游戏机的尝试，曾经的杀手Soulja Boy一直保持着重要意义。
现在，您可以将Babyface Ray（中西部说唱场景的中流台）和在国家舞台上的后起之秀添加到Rap的视频游戏先驱名单中。
今年早些时候，Empire试验了游戏中广告，这是一项更大的全国多媒体运动的一部分，旨在提高Babyface Ray的国家知名度，并为他在关键观众中的新专辑提供聆听意图。
在游戏里（字面上地）
Anzu放置了静态显示广告，在PC和手机游戏的组合中推广Ray的专辑，包括“ Axis Football”，“ Slapshot：Rebound”，“ Ultimate Car Driving Simulator”，Ubisoft的“ TrackMania”和“ Trackmania”和“ Weleft to Survive”。
卡丁说，这些冠军（以第三人称僵尸射击者的奖杯为鸡尾酒和驾驶比赛）被帝国专门选出，因为他们在18至24岁年龄段的主要男性游戏中吸引了他们的吸引力。
帝国还针对中西部特定地理位置的游戏玩家，其中包括克利夫兰，芝加哥，布法罗，哥伦布和说唱歌手的家乡底特律等大量的Babyface Ray粉丝。
卡丁说：“我们有各种数据来源，从流媒体和社交媒体平台到Babyface Ray的受众所在的位置，因此我们能够利用它来确定要选择哪些城市。”
广告位置本身就是每个游戏环境的本地，以免打扰玩游戏体验。
例如，驾驶游戏包括路边的广告牌风格的位置。在体育游戏中，广告模仿了现场运动环境，广告出现在虚拟舞台周围的屏幕上。在僵尸射击游戏中，发生在世界末日后的城市景观中，广告出现在城市环境（如公共汽车站）上有意义的地方。
比赛状态
据安祖的第三方测量合作伙伴Lumen Research称，宣传Ray专辑的游戏广告的驱动力是显示广告的基准的四倍，其可见性得分为93％，而移动设备的观点得分为94％。
卡丁说，这项运动还在社交媒体上产生了有机聊天，这是一个令人惊喜的惊喜。
卡丁本人遇到了有关R/Hiphopheads subreddit和@Rap Instagram页面上的广告系列的帖子。
卡丁说：“在他们和他们的朋友群体之间很受欢迎的游戏中看到广告的粉丝……它比平均点击率要远得多。”“这种类型的参与真的很特别。”
尽管这是帝国对游戏中广告的首次调情，但视频游戏在以前的营销工作中发挥了作用。例如，帝国有时能够将其艺术家名册中的歌曲放入游戏配乐中。卡丁说，该标签试图通过自己玩某些游戏来让艺术家与游戏社区互动。
但是，将歌曲进入游戏的配乐的机会很少见，并且将艺术家融入现有游戏社区的努力有时会感到人为。
卡丁说：“游戏社区通过任何类型的假，强迫参与度看到。”“游戏中的广告解决方案是让艺术家成为体验的一部分的好方法，而不会让他们脱颖而出或被唱片公司强迫。”
Although it’s difficult to pinpoint the specific impact that in-game ads had on Babyface Ray’s album release, since it was just one part of a multipronged marketing effort that also included a social media campaign, music video releases and an artist press tour, the label considers it a successful experiment.
Kadin说，Empire计划继续使用Anzu的广告网络进行未来的竞选活动，并正在考虑将其游戏中的广告努力扩展到其他合作伙伴。
