游戏内广告代表了诱人的未开发收入来源。在游戏玩家玩的时候，可以插入原产于他们的经验的广告。但是，用于大规模提供这些广告的基础架构却落后于广告商对吸引游戏玩家注意的兴趣。

游戏中的广告技术公司Anzu和NBCuniversal之间的新合作伙伴关系旨在通过巩固销售方面的品牌和游戏开发人员之间的连接来建立使用程序化技术的基础架构。

NBCU将担任ANZU的美国和英国的第三方销售合作伙伴，将NBCU的品牌覆盖率与Anzu的游戏中的广告库存相结合。

“我们的优势是技术和供应。他们的优势是需求。”安祖联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy说。

NBCU还将作为第二轮投资筹款的一部分投资Anzu的业务。其第二轮资金将超过1700万美元的资金贝迪说，迄今为止，安祖已经筹集了。

Benedy说，Anzu也有兴趣与NBCU的所有者Comcast及其内部广告技术专家一起探索知识共享机会。

直接开发人员输入

全球有数十亿个游戏玩家，可以采取广告印象。由于游戏玩家倾向于一次玩自己喜欢的游戏或观看其他游戏玩家在流媒体视频中玩游戏，因此最好的方法是通过游戏中的广告。

游戏开发人员与Anzu合作，将广告编程为现有游戏标题。他们共同确定了最佳的广告位置，以最大程度地发挥印象，对游戏玩法体验的影响最小。开发人员可以使用Anzu的SDK将编程管构建到其虚拟世界中。广告可以通过编程或直接插入顺序提供。

当涉及游戏中的广告时，一些品牌对中断游戏体验的广告位置保持警惕，例如预卷和中间视频广告或全屏显示格式。但是Anzu专注于游戏玩法本质的非侵扰，无互作用的格式。

NBCU的高级广告和合作伙伴关系乔·卡迪（Joe Cady）表示：“我们喜欢游戏出版商作为该游戏的专家参与其中，并选择他们认为广告应该与游戏流程相辅相成。”

大规模广告

根据NBCU的CADY，除了可以在游戏中提供的广告格式，Anzu还具有巨大的规模。

Cady说：“ [Anzu的库存运行]遍布游戏标题，跨游戏出版商，跨流派，跨设备和平台，跨地理位置以及跨越格式，包括显示，视频和自定义交互式。”“而且我们在品牌安全的环境中都拥有符合隐私的目标功能。”

Anzu在移动，PC，控制台和Metaverse上的游戏中建立了广告基础架构；标题包括Roblox，Ubisoft的Trackmania和Saber Interactive的Dakar Desert Rally。该公司还是Microsoft Xbox的游戏内广告合作伙伴，其解决方案与Unreal Engine兼容，这是使用最广泛的游戏开发引擎之一。

NBCU还看到了在Twitch等以游戏者为中心的流媒体平台上吸引观众的机会。卡迪说，尽管NBCU可能会因在流媒体上流行的游戏中吸引广告而吸引更多观众“非常兴奋”，但伙伴关系的这一方面仍处于最早的发展阶段。

他说：“仅凭核心游戏广告，我们就有很多机会。”