移动广告网络一直忙着压力测试Skadnetwork，为Apple的IDFA变化做准备 - 但他们一直在这样做，一只手臂绑在背后。
持续数月，归因所需的两种最重要的信息缺席来自Skadnetwork的回波，这是Apple的API，用于使广告网络和广告商能够直接从App Store安装。
独立分析师John Koetsier首先称为注意在10月下旬到这个问题。
第一个缺少的信息是转换值，是安装后测量的有限机制，另一个是源应用程序ID，它是广告ran的发布商应用程序。在没有这两个参数到位的情况下，不可能归因是不可能的。
虽然应该将转换值和源应用程序ID被添加到更新版本的skadnetwork苹果释放了6月份，花了四个月以上的时间。
11月6日，没有Fanfare或任何类型的公告，苹果最终修复了问题和移动广告平台（如IDONSource和归属公司），如Appsflyer，请在包含转换值和源应用ID中接收回发。
“防止来自真正测试Skadnetwork的广告商的主要展示者现在被删除了，”Appsflyer的总经理Barak Witkowski说。
测试，测试
要公平，还有一些广告网络，开发人员和广告商也可以在没有转换值和应用程序源ID的情况下开始测试。
例如，Skadnetwork中的重定量ID是功能的，例如，yevgeny佩雷斯，Ivonsource的增长副总裁。
网络和移动测量提供商还可以进行必要的准备工作，以安排允许数据在合作伙伴之间流动所需的复杂关系集。该过程的一部分不依赖于缺失的字段。
广告网络需要能够将从IOS设备本身收集到广告商的移动测量合作伙伴的加密保护的邮政。然后，MMP必须用翻译来响应广告网络来解密回波。这样做是为了避免安装欺诈。MMP是唯一知道广告商的转换值是指什么的实体。从那里，归因信息是在Skadnetwork仪表板中的广告商提供。
“Skadnetwork议定书中的每个人都必须正确地发挥作用，以便在工作中，”Witkowski说。
现在，苹果公司已经实施了修复和Skadnetwork 2.0功能，开发人员和他们的合作伙伴可以在他们的测试中向前迈进，尽管他们仍然没有完全了解Apple的ApprackingTransparency框架的真实影响。
佩雷斯说，当ATT框架生活时，将取决于退出率。
时钟正在滴答
即使在回发中包含的转换值，广告商也非常有限地通过Skadnetwork测量。那是通过设计。Apple故意使任何人都难以弄清楚用户的身份。
一旦第一次调用Skadnetwork API，例如，设置了24小时计时器。允许应用程序在该窗口中共享转换值，该窗口对应于六位数，其中值为零和63.24小时窗口与每个后续呼叫续订，其中包括比以前的转换值更高的值。
当第一个计时器到期时，Apple在零和24小时之间设置一个随机持续时间的第二计时器，在此期间它不再可能调用API。当第二计时器到期时，设备将回发返回到广告网络，该网络将其发送到MMP-etcetera。
“您不仅有限的数据可以通过，您正在处理这种复杂的计时器机制，”Appsflyer的Witkowski表示。“所以广告商现在必须考虑他们在iOS 14之前所做的事情：他们应该用这些数据进行措施，以及保持计时器活着的利弊是什么？”
然而，尽管存在这些固有的约束，但转换值是广告商可以使用的唯一机制，以便使用特定的广告系列绑定安装后的下游活动。
隐私门槛
这是另一个皱纹。在它文档关于验证安装验证回发的文档，Apple指的是必须满足的“隐私阈值”的概念，以便进行转换值和/或源应用程序ID。
Apple没有定义隐私阈值是什么或需要做些什么，以满足该要求，直到它这样做，“我们只是不知道，”Inonsource的佩雷斯说。
如果没有转换值和源应用程序ID，广告商可能只知道转换发生，而且对此几乎没有任何东西。
这是“绝对是另一个灰色地区”，移动用户采集启动Rocketship HQ的首席执行官和创始人Shamanth Rao表示。
“虽然我看到为什么苹果想要提出隐私门槛以防止对用户的间接归因，但围绕的不透明度使得营销人员更难规划他们在Skadnetwork周围的战略，”他说。“例如，如果隐私阈值如此之高，那么可用的转换很少，那么这会破坏转换值的整个目的。”
时钟正在滴答。
Apple的IDFA变更被推迟到“明年初”“但是明年初不到两个月，而且它不确定Skadnetwork - 还是移动广告生态系统 - 将准备好在时间上。
“While there certainly is going to be time to simulate performance before the change kicks in, there still won’t be anything close to adequate preparation, because it’s going to be hard to infer how CPMs will behave or how user behavior will change,” Rao said. “And those will fundamentally impact how well SKAdNetwork will function for marketers.”
