Appleovin和The Trade Desk今天宣布了双胞胎新闻。这家移动游戏和广告巨头与Unified ID 2.0（UID2）产品启动了集成，贸易台将首次开始直接从Applovin购买。

贸易台以前曾购买过Appleovin库存，但通过MoPub Exchange购买了Appleovin。贸易桌从未与Appleovin直接有合同条款，部分原因是它是一家混合围墙的花园类型公司。例如，贸易台不会在Snapchat或Facebook上购买广告。

但是贸易台需要替代方案：MOPUB移动广告交换和SDK，Applovin获得去年，两人在三月底都被关闭。该技术现已折叠到Applovin SDK和Exchange中，客户已经过渡到新平台（或不再是客户）。

Appleovin对EMEA和美洲的需求负责人Meagan Martino表示，贸易台一直是Mopub的主要需求合作伙伴，他们以收购来到Appleovin。

“让贸易台迁移并过渡到Applovin是首要任务对于我的团队，”她说。

马蒂诺说，超过120个DSP确实插入了Applovin。但是，它们主要是以移动性的性能营销人员为主的，他们针对应用程序安装或重新接触应用程序的一个应用程序组合。贸易台带来了不同类别的广告商。Martino说，Omnichannel DSP带来了“移动设备上的净新预算”，以及对不同KPI进行优化的广告商。

Appleovin拥有自己的游戏套件，这也使该合作伙伴关系又是贸易台的另一项直接供应交易。DSP直接与广播公司一起用于CTV供应，例如，之间没有第三方SSP。2月，贸易台推出了供应路径优化（SPO）产品露天，通过削减直接发布者交易来消除SSP和交流。

马蒂诺说：“ Appleovin在SPO和直接性世界中占有重要地位，这对于贸易台如何看待合作和优先级的供应量至关重要。”

她说，将UID2纳入UID2对于“ Appleovin成为身份对话的一部分”也很重要。广告商who are testing first-party data platforms and advertising ID solutions that work without cookie-based data or mobile ad IDs are often doing so with The Trade Desk and with UID2, she said, so it’s important for AppLovin to be part of those tests.

她说，MoPub以前曾与Liveramp谈论其广告ID服务。但是MoPub和现在的Applovin仅与UID2集成在一起，并在开放的Web Ad ID产品中。

与UID2的集成与贸易台和Applovin之间的直接供应协议无关 - 贸易台可以在没有ID的情况下购买库存。但是Appleovin获得了一个战略性的新需求合作伙伴，UID2在其上限获得了甜美的羽毛 - Appleovin是第一次登录的手机内部应用程序内交易所。