AppLovin推出后mopub收购计划

AppLovin正在全面整合MAX和MoPub,后者是去年10月从Twitter手中以大约10亿美元收购的。

应用盈利平台AppLovin首席执行官Adam Foroughi表示,AppLovin拥有所需的所有第一方数据。

剩下的由机器学习来完成。

大约一年前,AppLovin推出了一款名为Axon的专有机器学习推荐引擎,该引擎使用预测算法将应用定位到最有可能下载它们的用户。

Foroughi在周三的第四季度财报电话会议上告诉投资者:“游戏业务可能会增长,也可能不会增长——这没关系,因为它的规模已经足够大了,它推动了软件业务的大规模增长。去年4月上市

当一名内容的堡垒

AppLovin从其游戏应用组合中收集第一方数据,其中包括其自主开发的应用和收购的IP机区以及Belka Games。

Foroughi表示,未来的重点将是“继续扩大第三方在软件方面向我们支付的费用,无论是通过MAX还是通过我们将通过MoPub继承的需求侧关系。”

“我们不是游戏公司,”他说。“我们是一家帮助合作伙伴成长的软件公司。”

到最大限度

AppLovin面向开发者的软件工具套件包括AppDiscovery、MAX和Compass。

AppDiscovery将广告商的需求与由Axon提供支持的发行商相匹配。MAX是AppLovin用于实时拍卖的应用内竞价软件,Compass是MAX的分析工具。

AppLovin正在全面整合MAX和MoPubAppLovin收购了Twitter今年10月,他以大约10亿美元的价格上市。Foroughi表示,自收购以来,通过MAX盈利的应用数量增长了60%以上,90%以上使用MoPub的“大型发行商”正在迁移到AppLovin的统一产品。

他说,MoPub是通过dsp和以前无法直接接触MAX发行商的投标人获得新需求来源(包括新的非游戏需求)的渠道。MoPub和MAX合并后的平台规模是MoPub单独时的两倍多。

Foroughi表示,尽管几年前还没有人进行应用内竞价,但如今MAX上大约有一半的交易是通过编程进行的,预计到今年年底,绝大多数交易将通过实时竞价进行。

Foroughi说:“广告生态系统应该是实时交易的。“这和股票交易大厅没有什么不同。”

迁移偏头痛

但在短期内,MoPub的供应合作伙伴将面临剧变。AppLovin计划在2022年底关闭MoPub,这对许多发行商来说是一个相当短暂的迁移期。

在其投资者的信AppLovin承认,“迁移到一个新的调解解决方案是一件罕见的事情”,它可能是复杂的、耗时的,并对出版商产生财务影响。

这就是为什么AppLovin希望一次性向发行商支付约2亿美元的迁移费,以帮助他们支付迁移到MAX的成本。

从历史上看,在中介领域,波动很小,一旦人们在一个平台上,他们就会呆在那里。AppLovin首席财务官Herald Chen表示,调解平台具有粘性。

但随着MoPub即将被关闭,“许多出版商需要迅速采取行动,”陈说。“考虑到他们迁移的速度,他们可能会失去收入。”

金融类股

AppLovin第四季度总营收同比增长56%,至7.93亿美元,软件平台营收同比增长208%,至2.47亿美元。

即便如此,AppLovin的股价在盘后交易中仍有所下跌,因为该公司预计2022年的收入将下降35.5亿美元至38.5亿美元,略低于市场预期。