AppLovin购买移动测量启动调整

据报道,AppLovin将以10亿美元的价格收购Adjust。但考虑到手机应用生态系统即将发生的巨大变化,这是否是个冒险的举动?

AppLovin再次出击。

布隆伯格舀周三下午晚些时候,AppLovin即将以10亿美元收购手机应用归类初创公司Adjust。

AppLovin在一份新闻稿中证实了这一消息。[读释放].

AppLovin是一个应用营销平台,帮助广告商自动化他们的用户获取和再粘性活动。调整,2019年6月完成了一轮2.27亿美元的融资是一家总部位于柏林的初创公司,提供专注于应用程序的产品和服务,范围从移动测量和营销自动化,到欺诈预防和网络安全。它在全球有16个办事处,500多名员工。

超过40000个应用程序使用一个或多个调整的解决方案。

但为什么要在整个应用生态系统发生变化前几周就收购一家应用追踪和归类公司呢?

根据调整的帮助中心,其SDK的最新版本提供了对“苹果iOS 14更新的关键部分”的支持,包括“增加的数据点数量,用于在IDFA不可用时通过点击进行概率匹配。”

考虑到苹果的iOS 14文档中明确指出指纹识别是行不通的,这是一种冒险的做法。

尽管AppLovin表示,Adjust将保留自己的品牌和文化,继续作为一家独立的公司运营,但它的独立性也存在问题。

Adjust的竞争对手之一、Kochava的首席执行官查尔斯•曼宁(Charles Manning)表示:“测量就像体育比赛中的裁判,必须是独立的。”“Applovin拥有的调整取消了他们的独立性。”

撇开这些潜在的风险因素不谈,AppLovin已经坐拥了一堆现金,而且它在支出方面并不害羞。

2018年,中国私募股权公司KKR收购了一家4亿美元的少数股权这将公司的估值提高到了大约20亿美元。

几个月后,AppLovin购买了应用内标头竞价解决方案MAX接下来是2019年的SDK管理平台SafeDK。在过去几年中,AppLovin还对包括PeopleFun、clipwire Games、Geewa和supercell支持的Redemption Games等游戏工作室进行了一系列战略投资。

除此之外,AppLovin还建立了自己的内部游戏发行部门Lion Studios,帮助开发者完成游戏开发和盈利过程。

但是AppLovin迄今为止最大的一次收购发生在去年5月收购了游戏巨头Machine Zone

当时,AppLovin的一位发言人告诉AdExchanger,收购MZ的部分原因是为了爱游戏体育骗子让AppLovin继续成为“世界上增长最快的手机游戏公司之一”。

该发言人表示:“我们也是世界各地游戏开发商的领先盈利和营销平台。”

现在看来,随着Adjust的收购,这一愿景也延伸到了移动测量领域。

AppLovin的首席执行官兼联合创始人Adam Foroughi在新闻稿中表示:“Adjust在归类和分析领域采取的产品优先的方法与我们创建AppLovin时的方法类似。“我们相信,通过共同努力,我们将推动全球移动应用开发者的营销工具创新。”

尚不清楚尚待监管部门批准的Adjust交易是现金、股票还是混合形式。自2013年以来,Adjust的总资金为2.5亿美元。

AppLovin没有回应置评请求,Adjust也拒绝透露置评请求。

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