AppLovin计划收购Machine Zone。
换句话说,一家手机广告初创公司正在收购全球最大的手机游戏公司之一。
周四公布的交易条款尚未披露,此次收购还有待批准。MZ的估值据报道,2015年约为60亿美元。
Machine Zone旗下有多款畅销手机游戏,包括《mobile Strike》、《Game of War: Fire Age》和《Final Fantasy XV: A New Empire》。AppLovin将继续使用Machine Zone品牌,而MZ仍将是其当前所有游戏的发行商。
根据该计划,AppLovin将把自己的人才、游戏和技术与MZ的合作结合起来,发行新游戏,帮助开发商营销游戏并实现盈利。
应用营销平台Applift前首席执行官Maor Sadra表示,AppLovin还将组建一支“规模庞大且非常成熟的用户获取团队,这将帮助他们扩大服务范围。”
但这是互惠互利的。Machine Zone被迫关闭了自己的需求侧平台,Cognant在2018年,。萨德拉说,他们当时失败的部分原因是他们在内部没有合适的技能。
“AppLovin有这样的技能,”他说。
自私募股权公司KKR以来,AppLovin一直在大举投资买了2018年,AppLovin获得了价值4亿美元的少数股权,使其估值升至约20亿美元。
除了几笔以广告技术为重点的收购应用程序标头竞标解决方案MAX紧接着是SDK管理平台SafeDK——AppLovin一直在投资游戏工作室,包括对supercell的战略投资救赎的游戏、PeopleFun、Clipwire Games、fireworks Studios、Geewa和Belka Games。
AppLovin还拥有自己的内部发行部门Lion Studios,帮助游戏开发者发行、推广应用并实现盈利。
AppLovin拥有游戏发行商的战略价值之一是,AppLovin越接近真正的游戏体验,就越能优化现有玩家的游戏体验,并利用这一信息开发其他吸引人的游戏。
手机生态系统中引入的游戏越多,就有越多的盈利机会来满足日益增长的需求。
考虑到这一点,将AppLovin定位为混合公司的最佳方式是将其作为游戏发行商和盈利平台的混合体。
“我们是世界上发展最快的手机游戏公司之一,我们拥有并运营着游戏工作室,同时也为发展提供资金,”AppLovin的一位发言人告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子同时,我们也是世界各地游戏开发者的主要盈利和营销平台。”
但除此之外,AppLovin是Facebook最接近谷歌的竞争对手,至少在应用领域是如此。
“我不知道是否有人能真正与Facebook竞争,”萨德拉说,“但AppLovin已经差不多了。”