多年来，这已经成为一个熟悉的故事：一家主要的电信公司对广告技术进行了大量投资，然后是买家的re悔。

AT＆T和Verizon卸载了各自的广告技术堆栈，据报道，Singtel希望剥离Amobee和Telenor出售拿小东西。

但是T-Mobile违背了趋势。

周一，其广告平台和数据单元的T-Mobile营销解决方案宣布收购章鱼Interactive，这是一家以乘车共享为中心的广告初创公司，它说服了Uber和Lyft驱动程序在车辆背面安装平板电脑，骑手可以用来使用骑手使用的平板电脑玩游戏，观看内容，当然还参见广告。

尽管T-Mobile向Octopus Interactive的大约50名员工扩展了报价，但并未透露该交易条款。

T-Mobile的Marketing Solutions副总裁Mike Peralta说：“我们有一个雄心勃勃成为广告技术业务中数十亿美元的球员。”他于去年6月加入了该公司。

佩拉尔塔说，迄今为止，T-Mobile的广告技术野心已经有些静音，但这是该计划的一部分。

T-Mobile并没有进行大规模的内容收购（AT＆T和Verizon），而是在2019年开始交易推弹弹簧，一家专门从事移动广告和推送通知的广告技术公司。从那时起，电信公司推出了T-Mobile营销解决方案，但并没有积极推动业务。例如，T-Mobile AD组在Apple最近的iOS 14隐私变化之后，并不谨慎地针对iPhone和iPad设备。

Octopus首席执行官兼联合创始人Cherian Thomas说，使用章鱼互动平板电脑的五分之四的骑手是iOS客户。这意味着，尽管章鱼确实达到了一个有吸引力的客户细分市场，但T-Mobile并没有使用其广告技术将这些用户在手机或其他地方重新定位。

章鱼互动并不是T-Mobile覆盖范围或库存的大量补充。该初创公司表示，根据尼尔森的数字，它每月达到500万独特的观众。

但是章鱼互动确实为T-Mobile开辟了多个新的程序化渠道，即视频和数字外（DOOH）。

佩拉尔塔说：“这为我们的箭袋增加了新的箭头。”

Thomas说，章鱼互动能够为电视广告预算提供投影，因为它在大屏幕上提供了视频 - “乘车场的后座，”托马斯说。

T-Mobile营销解决方案尚未提供CTV或视频广告，但如果T-Mobile确实具有数十亿美元的野心来获得广告收入，则它是其产品的逻辑扩展，也是路线图的必要部分。

不过，目前，T-Mobile与CTV，广播和视频内容公司保持了尽职尽责的竞争 - 再次与AT＆T和Verizon形成鲜明对比，AT＆T和Verizon都购买了自己的主要视频娱乐资产。T-Mobile和Octopus Interactive的一些最大的共享客户包括Audible，Fox Entertainment和Philo，这是由A＆E网络，AMC网络，Discovery和Viacomcbs共同拥有的流媒体服务。

T-Mobile不再拥有媒体并通过其广告平台获利，而是专注于应用程序安装和其他媒体公司珍视的性能指标。Octopus Interactive最有价值的功能之一是，它提供了QR码，用户可以扫描以声明促销并在手机上安装应用程序。

但是章鱼互动的技术将在某种程度上帮助T-Mobile自己的媒体。托马斯说，使T-Mobile成为有吸引力的房屋的方面之一是，大多数乘车司机都使用T-Mobile作为无线提供商。

Peralta说，这笔交易的另一个“伟大协同作用”是，T-Mobile可以为已经使用其移动服务的乘车司机创建优惠。Octopus Interactive已经承诺改进的提示和骑手收入，但是T-Mobile也可以为重叠的客户群创造价值或储蓄。

最终，如果T-Mobile可以通过章鱼交互式巩固其移动用户数据，尤其是在Apple设备上，则最终将获得大奖。

佩拉尔塔说：“我们的重点是围绕第一方数据，以及我们如何为此创建规模和扩展。”

但是，与此同时，T-Mobile计划继续坚持定位iOS用户或将其选择的IDFA数据与章鱼合并。这是该策略的全部部分，就像添加移动视频一样，在电视广告销售中采取缓慢，稳定的步骤，该视频提供了Venn图与CTV的重叠。

考虑到苹果的隐私规则，必须谨慎行事，在执行方面，该规则仍然存在于某种灰色区域中。

佩拉尔塔说：“我们正在等待并观察事情的发展。”