T-Mobile重新品牌重新品牌,并在程序化和隐私之间导航危险线

T-Mobile正在加强其程序性销售销量,并在本周发布新的广告平台功能。

一种化妆品调整:广告收入小组的名称正在从T-Mobile营销解决方案变为T-Mobile广告解决方案。

“当您说'营销解决方案'时,一半的人认为您是CRM,一半认为您是购买媒体的T-Mobile营销小组,”新品牌的AD Solutions Group的GM Mike Peralta说。

但是T-Mobile还推出了App Insights,这是一个基于应用程序的分析平台,过去一年一直在Beta中。Insights产品允许营销人员根据他们在手机上安装的应用程序和参与模式进行跟踪,细分和目标T-Mobile Wireless订户,包括打开应用程序时,他们加入的WiFi网络以及他们访问的域名网页浏览器。

T-Mobile在其应用程序Insights产品中汇总了此数据,并使用该信息进行分析并创建“角色”,这是其同伙的名称。T-Mobile的广告产品和开发主管Jess Zhu说,例如,将人们分组为商务旅行者可能是基于他们是否有ADP或同意并定期通过Expedia进行预订。

广告商可以使用T-Mobile DSP来定位广告的人,但是没有外部购买平台可以使用T-Mobile载体数据来定位。

根据代理机构Walter Isaacson的数字董事总经理Albert Thompson表示,其他运营商已尝试并失败了制作强大的程序化广告产品,但T-Mobile正在采取不同的成功广告。应用洞察解决方案。汤普森(Thompson)还是贝尔大西洋(Bell Atlantic)的前营销商,与Verizon合并,“所以我已经对承运人可以给广告商带来了什么看法。”

他说,与其试图与广告业务(verizon或at&t)一起创建媒体帝国,不如说,T-Mobile从数据角度来看,这可能是数十亿美元的广告收入机会。

围绕移动数据tip脚

但是其中的主要挑战之一是:作为载体,T-Mobile在使用订户数据时必须非常小心地踩踏。

考虑到这一点,尽管T-Mobile看到位置数据,但由于潜在的隐私危险,它避免使用它。T-Mobile不会将位置数据纳入App Insights平台或其自己的DSP,如果广告商想使用位置数据,则必须自行自行并与单独的供应商合作。

T-Mobile谨慎是正确的。与供应商从广告中赚取全部或大部分收入不同,T-Mobile还必须保护其无线业务。放在一边,如果T-Mobile开始使用位置数据针对订户,它可能会关闭其订户,并成为竞争载体以吸引人们的卖方。

但是T-Mobile确实在网络级别收集域级Web跟踪数据。Web浏览器应用程序是唯一的,因为运营商可以观察某人是否从CNN.com跳到ESPN.com到AdexChanger.com,而他们只能查看像Netflix或ESPN这样的应用程序是否开放,而不是显示人们观看或显示人们观看或观爱游戏体育骗子看或他们遵循的运动。

朱说,尽管T-Mobile使用Web跟踪数据来构建其角色,但该数据不能让营销人员在App Insights产品中使用自己。

T-Mobile还在Apple iOS上的数据收集中绘制了线条。没有iOS数据,包括所选择的IDFA,在应用Insights中可用,T-Mobile并不能通过其DSP来针对任何Apple用户。

T-Mobile错过了收入机会,但这不值得赢得苹果不良方面的风险。

同样,即使T-Mobile确实开始激活iOS受众并跟踪他们进行分析,数据也会具有较低的保真度,因为不再有无处不在的ID来跟踪跨应用程序的用户。

Peralta说,即便如此,T-Mobile还是“踢轮胎”,将iOS纳入其应用程序Insights产品和整体广告业务。

但是,目前,主要的iOS用例正在研究Apple设备所有者如何与具有相同应用程序安装和参与配置文件的Android设备所有者进行比较。她说,Apple客户通常具有更高的购买力,但他们的行为和兴趣实际上可能与他们的Android同龄人没有显着差异。”

目前,T-Mobile允许广告客户在Android上创建可寻址的受众群体,但仅针对根据已知的移动广告ID进行重新定位的受众。

朱说,T-Mobile正在探索新的可寻址方法,可能涉及清洁房间数据解决方案。她说:“这是我们的路线图,因为我们得到并非每个人都有广告ID,实际上,广告ID可能会在一两年内消失。”

朱说,最终,广告可寻址性可能只有在围墙的花园环境中才有可能,这就是为什么T-Mobile正在构建更具预测性的分割功能,这可以替代一对一的目标。

征服增长

T-Mobile may be slow-rolling its own ad revenue growth due to potential privacy conflicts – but in other areas, such as conquesting and creating finely tuned mobile audiences on Android, it’s taking the more agnostic (i.e., hands-off) approach that advertisers want.

朱说:“征服实际上是主要用例。”“这是该工具,可供该领域的所有竞争对手使用。”

Wavemaker的首席数据和分析官Delphine Fabre-Hernoux表示,Wavemaker是T-Mobile的App Insights产品的另一家代理商Beta合作伙伴,它已使用该解决方案来帮助了解基于应用程序的业务的竞争优势。

例如,Doordash可以使用App Insights数据来观察其哪些用户还具有用于直接竞争对手的应用程序。它可以看到随着时间的流逝或多或少使用哪个应用程序,并仅创建竞争性应用程序用户的段来为征服广告系列提供动力。

在这种情况下,Doordash不仅在分析自己的广告系列。它还可以查看Uber或Grubhub广告系列是否成功赢得了市场份额,还是将Doordash的现有用户撤离。

麦当劳是去年年底App Insights的另一个Beta合作伙伴。The restaurant chain was able to track app install campaigns based on retention across its own app, the Burger King app and the Popeye’s app to see whether it was managing to retain mobile customers or whether people only installed the app to secure a cheap meal before uninstalling.

But although T-Mobile itself takes a conservative stance on using location data and how it creates personas – and requires a minimum threshold of some thousands of users before it tracks an app’s audience – brands can use the data within App Insights to do their own thing.

汤普森(Thompson)说,他对应用程序Insights产品最令人兴奋的一件事是能够创建LGBTQ受众群。这不是内置的T-Mobile角色之一(没有基于性别或文化身份),但是营销人员可以针对安装Grindr的电话,或者将这些受众用于分析。(但是,T-Mobile发言人说,LGBTQ约会应用程序在平台中无法用于用户定位和分析)。

汤普森说,这为观众打开了新的途径。很难通过身份(尤其是LGBTQ或讲西班牙语的听众)来瞄准人。有专门针对这些细分市场的媒体属性,但是广告客户希望扩展活动并在任何地方找到这些受众,而不仅仅是一个或两个属性。

With the T-Mobile data, Thompson said it becomes more feasible for, say, a fashion brand to promote a new line of unisex clothes, which are becoming more popular but still can be hard to find when most retailers are built around men’s and women’s sections. Brands Thompson has worked with have also had success using the platform for hiring campaigns, because they’re able to diversify their candidate pools with ads targeting LGBTQ audiences or native Spanish speakers.

因此,即使T-Mobile正在围绕某些数据用例建立护栏,但由于其开放的平台性质,它仍然可能会发生争议 - 但这就是广告商的震惊。

Fabre-Hernoux说:“我真正想与T-Mobile合作的原因是世界正在发生变化。”“我们正在左右丢失移动数据信号 - 这是一个让我彻夜难眠的话题 - T-Mobile可以插入信号。”

喜欢这个内容?

立即注册成为Adexchanger爱游戏体育骗子成员,并无限制地访问此类文章,再加上专有数据和研究,会议折扣,按需访问活动内容等等!

今天参加!

添加评论

你一定是登录发表评论。