Verve Group获取移动DSP数据,因为隐私,隐私,隐私

完成难题

德国广告软件控股公司MGI的广告技术子公司Verve Group再次通过收购移动DSP DataSeat击中。

The companies declined to share a price for the deal, which was announced on Tuesday, but all 25 of Dataseat’s employees, including co-founders David Philippson and Paul Hayton, will join Verve Group, which hired around 100 people during the first half of this year. Its total headcount now stands at more than 450.

Verve Group的联合首席执行官Ionut Ciobotaru说,收购背后的理由很简单。这是隐私的事情。

Ciobotaru说:“从Atom到Beemray,我们已经投资了一段时间,从Atom到Beemray。”匿名定位在手机上”解决方案,它使用设备数据来创建队列而不是依赖基于身份的目标。Beemray是去年收购的公司Verve Group的上下文。

Ciobotaru说:“未来不太了解身份,而更多地与小组度量有关。”

Dataseat总部位于伦敦,成立于2019年,位置本身作为各种主持人。开发人员可以使用其技术将部分移动程序购买内部购买,并在整个过程中获得更大的透明度。

与设备ID和行为数据相比,数据进行了攻击,将上下文信号(例如时间,位置和开发人员的第一方数据)组合到为机器学习模型提供信息,以告知自定义招标逻辑。

菲利普森说:“我们做广告本来应该是的,或者实际上是广告已经是什么。”“为什么宝马在《卫报》上做广告?因为上下文是一个很好的选择。”

“最后失踪的作品”

Ciobotaru说,DataSeat紧密地适合Verve Group的现有投资组合。

自从2020年接管了一家移动位置数据公司Verve以来,MGI一直在广告技术收购中。选择了新的Verve Group部门的名称现在,它拥有MGI以移动广告技术为重点的资产,包括用户获取平台Applift,移动SSPS Pubnative和smaato,程序化广告平台Match2One,上述Beemray和视频广告平台LKQD,Verve Group从Nexstar Digital购买去年年初。

包括数据库在内,现在有9家公司的Verve Group雨伞。Ciobotaru说 - 目前,数据库是“最后缺少的作品”。

他说:“我们现在有很多工作要做,以扩展数据集和我们的系统,并将其与当前资产联系在一起。”“当然,还有其他事情,例如测量和创造力,这对我们来说很有趣,但是我们将它们视为不错的东西。我们现在可以说是完整的。”

在一起更好

吸引Philippson成为Verve Group的一部分的部分是使用大型SDK安装基础。Verve Group中的公司在全球有4,000多个发布者和应用程序中集成了各自的SDK。

Philippson说,移动DSP越来越多地促使出版商整合其SDK,因为他们意识到,在隐私领域,直接访问是一种直接影响绩效的战略优势。

他说:“以前,即使拥有次优的创意,任何人都会赢得最多的人,因为您确切地知道一个人喜欢什么,因此创意无关紧要。”“但是,如果您对个人一无所知,创意就会变得非常重要,如果您可以控制SDK,那么您将对创意进行最终控制。”

菲利普森还表示,他希望数据园保持一定的独立性。DataSeat将独立运行,并且仍然可以为广大应用市场而不是一个大型发布商服务。

最近有一个大型游戏工作室,出版商或平台购买广告技术的趋势:Zynga与Chartboost,,,,带交叉安装的Twitter带有可玩平台的Huuuge

菲利普森说:“如果我们要加入一家游戏公司,他们会自己想要一切,这不适合我们,因为它不适合我们的客户。”“我的可寻址市场是游戏和其他应用领先的开发人员,我们希望继续为他们的驾驶绩效提供透明的价值主张。”

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