细节仍然是粗略的，但看起来Apple计划启动自己的需求端平台。

Digiday的Ronan Shields打破了新闻在星期三。

根据七月下旬招聘启事在其职业网站上，Apple正在寻求一位高级产品经理，其经验具有建立移动需求端平台的经验，并使用测量和归因来优化移动活动。这项工作需要至少八年的产品管理经验，用于移动广告平台的技术体系结构以及“制作移动和网络广告体验”。

尽管苹果过去曾公开谴责数据驱动的广告，但首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）定期提及他所谓的“数据工业综合体” - 这个准DSP并不是Apple在广告技术方面的第一个刺伤。

还记得苹果公司对程序化广告网络的命运不佳的尝试吗？这个想法是通过公开交流使苹果的IAD库存以编程方式提供。2014年，苹果宣布伙伴关系与Rubicon，The Trade Desk，MediaMath，Accordant Media，Adelphic，Adroll等。

但苹果终止了IAD由于数据限制和需求不足，2016年。

这次尚不清楚Apple的潜在DSP是否也只能在其自身属性或第三方应用程序和网站上提供广告。很难想象后者，但是您不能排除它。

同时，苹果一直在优先考虑其搜索广告业务一段时间，最近在应用商店启动了新的广告格式。

我们问专家：令人惊讶的是，苹果似乎正在推出DSP吗？为什么当IAD失败（或不会）时，这将成功？

• 詹恩·陈，总裁＆CRO，Connatix
• 莫尔·萨德拉（Maor Sadra），首席执行官兼联合创始人，增量
• 子头橡树，高级副总裁，数据与智能，Amobee
• 奥马尔·阿卜杜拉（Omar Abdala），Lotame首席数据科学家

Connatix总裁兼CRO Jenn Chen

苹果计划推出DSP并不是那么令人惊讶，尤其是当您查看以隐私为中心的使命以及行业转移的方式时。

Google，Meta和其他围墙花园对IAD推出时所做的行业没有相同的掌握。和Google的第三方Cookie折旧时间表pushing the industry toward cookieless solutions like contextual targeting, and with the focus on consumer data privacy increasing the value of first-party audience data – which Apple has a ton of – there is a very high likelihood that buyers will shift more budgets toward Apple’s DSP and away from Google and other third-party dependent platforms.

另外，通过创建自己的DSP，Apple继续推动以隐私为中心的任务，将Apple的用户数据保持在金库中，并防止泄漏，同时还可以通过优先考虑高质量的广告来控制广告体验并保护用户旅程。

Maor Sadra，首席执行官兼联合创始人，Cormmntal

当我阅读新闻时，我的第一个想法是：“只有现在？”

虽然我认为苹果推出DSP是不费吹灰之力的，因为它的广告业务一直在蓬勃发展，但我也认为苹果会重新定义DSP是什么和做的。我不会屏住呼吸，希望在这里达到OpenRTB标准，但我希望Apple DSP - IDSP™ - 将完全集成到Apple搜索广告中，充当广告客户的库存扩展工具。

但是，我很好奇逐个设计在定位功能以及苹果如何匹配其他DSP的性能方面将意味着什么。

Subhag Oak，高级副总裁，数据与智能，Amobee

凭借苹果的巨大需求库存和庞大的供应端客户群，此举是合乎逻辑的下一步。

此产品将与苹果失败的移动广告平台IAD截然不同，该平台不提供对竞选执行的可见性，并要求仅针对iOS设备的广告格式和标准来提供高级定价和库存。

这次，苹果计划建立一个以移动设备为中心的DSP，这暗示了跨平台跨设备产品。这是一个令人兴奋的举动，有很大的机会起飞，但只有时间才能说明。

Lotame首席数据科学家Omar Abdala

唯一的惊喜是，如果苹果没有推出DSP。从AppTrackingTransparency开始，然后回到蒂姆·库克（Tim Cook）对公司的收购开始。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）会发生这种情况吗？这是一个更有趣的问题。哦，苹果已经走了多远了……

但这确实说明了他们在Open Web和App Ecosystems中进行的Cookie Blocking和Mobile Ad ID阻滞的反竞争性质。这不是一个公平的竞争环境，最终必须对此采取反托拉斯行动。幸运的是，有一个非常大，资源良好的受屈派对Meta可能会推动这一点。

广告商会咬一口“毒药”苹果吗？如果激励措施足够吸引力，那么可能会有一些可能，但是我怀疑这时它将获得重大的吸引力。

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