广告技术转向社会创意,将生活带回旗帜单位

还记得上次横幅广告引起你注意的时候吗?

相同。

但广告商克服标准显示广告单元低响应率的一种方法是将社交媒体内容重新创造为具有创造性的内容。

它并不是一个拥挤的类别,尤其是以编程初创企业Spaceback和与Polar相关的买方业务Nova为特色。但现在,提取每个社交平台的创意和独特元素是可行的——比如TikTok水印,或Instagram点赞和分享的实时跟踪——并使内容符合IAB标准300x250或300x600的横幅。

“这为我们打开了一个机会领域,它通常比静态展示广告更丰富、更吸引人,”鞋类品牌德克斯(Deckers)的数字营销经理、Spaceback的客户本·莫尔斯(Ben Morse)说。

莫尔斯说,在过去几年中,社交创意在节目展示广告中所占比例已增长到三分之一到一半,具体取决于品牌。Deckers拥有Teva's、Uggs和Sanuk等鞋类产品线。

有理由使用传统创意。莫尔斯指出,一些移动显示单元可能太小,无法显示社交帖子。

然而,也有增长的空间。Deckers将Instagram帖子用作展示创意,但Spaceback支持Snapchat、TikTok、Pinterest等内容。

Spaceback的首席执行官兼联合创始人凯西·萨兰(Casey Saran)说,对于品牌来说,创建社交媒体内容已经是首要任务,而程序化展示往往是事后才想到的,或者是完全的库存图像。

Spaceback进入了一个品牌的社交账户,但其最有力的宣传对象是表演机构,他们因点击率和消费者对横幅广告关注度的下降而受阻。

可寻址媒体Kolin Kleveno的高级副总裁说,Tinuti,一家这样的表演机构,现在推荐Spaceback的社交创意用于任何展示活动。

他说:“品牌更倾向于在社交领域进行AB测试,并且经常带着一组通用的横幅广告来到我们这里。”。相反,Tinuti要求该品牌在其持续的社会创意测试中表现良好,并将其重新用于横幅。

Kleveno表示,社交单元在让用户停止浏览页面中途滚动(毕竟这是他们在社交动态中追求的目标)并潜在地点击广告方面做得更好。

他说:“标准的静态横幅广告或带有GIF元素的装置并不能提高性能。”。

偷猎社交内容确实需要一些新的程序检查。例如,Deckers可以使用主帐户发布的影响者内容,但不能直接使用影响者帐户中的图像。

另一个难题是:Spaceback等平台必须确保图片中的任何个人都同意出现在广告中。对于其他平台上的TikTok和新视频分享帖子,帖子中可能会嵌入歌曲。Spaceback也会清理这些,如果该品牌没有许可权的话。

Spaceback还必须平衡用户的期望。Saran说,当有人点击一个“心脏”图标,好像喜欢重新调整用途的Instagram帖子时,广告会链接回应用程序中的帖子,否则用户会感到愤怒和困惑。但品牌希望广告链接回产品页面或活动登录页面,而不是向Instagram发送流量。因此Spaceback在社交内容的顶部插入了一个行动号召按钮。Saran说,大约90%的点击返回到品牌登录页面,10%返回到社交应用。

他说,social creative的目标是像Criteo这样的公司使用电子商务产品目录的方式,自动插入社交提要。但社交内容的更新频率要高得多,反映了品牌的身份,通常涉及趋势或新闻。

他说:“与产品目录相比,一个品牌的社交信息是一个活生生的、令人窒息的东西。”。

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