Google：仍在尝试使Google购物发生。

搜索巨头周一宣布了一套新的购物者营销工具。Google还宣布，与商人库存目录相关的广告系列智能购物活动将在今年年底之前折叠成其新的Performance Max产品。

少数新工具旨在提高Google的购物者转化率。满足运输速度，交货成本和退货政策要求的商人可以有资格获得“值得信赖的商店”徽章。当相同或类似物品在网上其他地方更便宜或更昂贵时，价格洞察工具会通知卖家。

尽管经过多年的投资和重新计算，但Google尚未成为主要购物者频道，除了其搜索引擎流量或从搜索到地图跳到地图寻找现实世界的商店的人们（归因是该死的）。值得信赖的商店图标和定价Insights产品，可以通过使其购物者漏斗稍微湿滑，从而帮助零售商帮助Google。

Google最新的购物者营销工作称为Performance Max，该工作于2020年推出，并于去年11月向所有广告商提供。Performance Max是Google合并其第一方媒体和广告帝国的一般趋势的一部分。Performance Max广告系列跨越Gmail，YouTube和地图，而不是在线商店使用的传统搜索和赞助产品广告。广告商的预算是根据由Google AI提供动力的算法产品引导的。

Google零售广告产品管理高级总监Tina Weyand表示，使用Performance Max的商人可以跟踪是否有人在YouTube上使用产品评论购物。一些客户在Google显示广告网络上进行了重新定位，然后跳到地图寻找附近的商店携带产品。

她说，零售商可以采用更精细的方法，并以新的Performance Max功能将自己的客户价值输入系统。

一位始终如一的购物者或购买一件不同规模的商品的购物者实际上比购买，从未获得回报的人或终身价值尚不清楚的新客户的目标实际上是一个价值的目标。

例如，Chico是Max Pilot广告商Chico's在其女装雨伞下拥有多家零售商 - 白宫黑市，内衣品牌Soma Infimates和旗舰Chico的零售商。Marketing Kimberly Grabel表示，每个人都有自己独特的客户渠道。

如果Soma品牌看到在购买300美元之前浏览其睡衣类​​别10分钟或更长时间的人，那么该客户的终身价值可能比另一个折扣价折扣的300美元篮子更高。如果索马（Soma）带来了该客户的购买历史记录，那么它可能会发现他们只在销售折扣价折扣时才购买。

格拉布尔说：“从广告商的角度来看，这里的游戏名称是客户寿命价值。”Grabel说，将客户价值烘烤到广告中涉及一种与Google的媒体和数据产品合作的“更全面的方法”，而不是“在旅途中不同地追逐人们”。

With Performance Max, advertisers sacrifice some control, in terms of the ability to track or retarget individuals, but can create more structured ways to optimize campaigns, said Ryan Gibson, VP of strategy at the agency Adlucent, which works with Chico’s on its retail media advertising.

Gibson说：“无论我们作为代理商有多少数据，或Chico品牌作为零售商，Google都有有关他们与之参与的消费者的广泛信息。”通过使用组合的数据集，Chico's将找到更多与目标受众相匹配的人，但也扩展到了知名的Google用户的更大的人。

不过，Performance Max不会取代零售商的YouTube广告商预算。吉布森说，最好的做法是在YouTube上维护YouTube品牌以及Max。由于Performance Max建立在产品目录上，因此它针对已知的可能是购买的购物者，他们恰好不使用Google搜索引擎。其他YouTube广告系列提高了品牌知名度，但不一定与产品目录中的特定项目相关。

Chico从SILED搜索，YouTube，电子邮件和Google Display广告转变为合并性能最大广告系列。Grabel说，该公司通过品牌测试了新产品品牌。使用这种类型的产品是Chico无用媒体过渡计划的组成部分。在以隐私为中心的第一方数据环境中找到新的广告方式是一个优先事项。

她说：“每当Google宣布更改时，广告商都必须担心这种变化对我意味着什么。”“但是现在我们可以更舒服，我们可以领先于此。”