盈利综述:如何广告技术和数字巨头们应对ID损失

在过去的几个月一直野在线广告。苹果公司已经实施了AppTrackingTransparency(ATT)框架,谷歌宣布将推迟淘汰第三方cookie的Chrome浏览器。

一个动荡的乘坐是肯定的。什么将是广告技术这些举措的实际影响?

爱游戏体育骗子AdExchanger审查的广告技术公司第二季度财报,一些游戏和电子商务球员一起,了解他们是如何适应新的隐私标准。下面是一个采样。

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“你可能还记得,当谷歌首次宣布了他们的意图[淘汰饼干],我是有点怀疑,”杰夫 - 格林提醒投资者,扣球足球上,当时扬眉的预测。

他对谷歌是否会在2023年之前弃用第三方cookie提出了类似的质疑。“我们到了那里就知道了。”

无论如何,有计划的面孔一定的动荡,作为营销重点放在第一方数据解决方案。

“发动第一方数据的潜在需要的几件事情,”格林说。出版商必须保持与他们的用户关系,品牌必须与他们的客户做。所有玩家必须广泛整合。而营销人员需要“对称的性能数据”,了解运动是如何工作的。

最后一点是对围墙花园平台的一击,这些平台不会向广告商提供“对称”数据;第一方数据输入,但没有用户级数据输出。

Trade Desk支持UID2作为后cookie时代的在线广告货币。目前,规划生态系统“处于一个拐点”,必须在一两个id上进行整合,以达到临界规模,否则将面临失去的风险。格林将其与信用卡进行了比较,因为商家实际上必须支持Visa和万事达,并可以选择接受美国运通卡和探索卡等信用卡。

LiveRamp

LiveRamp面临着一些投资者烤约其收入曝光苹果的ATT,以及是否ATS - 工具网站发布商使用收集到的电子邮件中使用的广告 - 可能会失去因谷歌的第三方cookie的扩展势头。

该公司首席执行官斯科特·豪表示:“使用ATS的真正压力并不来自谷歌的日期。他说,即使Chrome上有第三方cookie, Safari和Firefox的流量也没有第三方cookie,出版商看到的收益增长仅仅是在这些浏览器上重新识别可访问的受众。

“当然有赢家和输家的行业,但我们发现,随着时间的推移寻址能力胜过所有其他人,” Howe说。

像谷歌和Facebook这样的“围墙花园”是最大的赢家,但出版商也在为可寻址性而战。“这就是为什么我们采取的立场是,我们不再太关心行业中发生的其他事情。我们认为认证(比如收集电子邮件)是更好的方法。”

Roku公司

由于CTV相对而言不受网络cookie或苹果ATT隐私限制的影响,Roku的地位不是令人羡慕吗?

这是一位投资者提出的问题。

平台业务高级副总裁Scott Rosenberg表示,"我不认为这对CTV整体有利。"但他表示,这对独立广告技术来说是个不利因素,因为没有直接客户关系的公司将很难获得设备id和cookie。

罗森伯格说,Roku的“最强优势”与营销工作是,它可以机载数据和目标精确个人。

他表示:“我可以肯定地说,与那些(独立广告技术)实体相比,我们受到的影响较小,因为我们拥有这种特权:与消费者的直接关系。”

Criteo

Criteo估计身份限制占了4300万美元的收入在2021年上半年,主要受到苹果的攻击力,低于Criteo最初预测的6000万美元的缺口,但财务总监莎拉•格利克曼说苹果的延迟推出ATT意味着损失将到今年下半年。

对于安装,Criteo是看到65%的退出率,略高于预期的新的iOS的iOS流量。

Criteo尤其受到广告ID损失(它的面包和奶油被重定向个人用户,毕竟)。但产品的首席托德·帕森斯说它的绝缘因为onboarded一侧第一方数据,以及零售商和出版商与电子邮件和其他潜在的ID来匹配广告主的大型网络。

“我们有一个更好的机会来获得更多的比赛和更高程度的定位的观众,因为我们正在寻找这么多的应用程序,并在同一时间这么多的营销人员,”帕森斯说。

Zynga

对Zynga来说,广告身份的丧失,尤其是苹果IDFA作为跨应用定位工具的消失,意味着更难找到新用户,因此成本也更高。

该公司首席执行官弗兰克•吉博表示:“苹果对隐私的修改导致我们提高了获取玩家的成本。”Zynga降低了第二季度和下半年的用户获取目标。如果它不能针对潜在的安装者进行营销活动,它的营销预算就有可能变得不可持续。

Zynga的也水暖等直销渠道在那里可以通过设备ID广告定位到个人。“我们已经在Android中进行投资,因为我们已经看到了动态的iOS展开内部。”这也部分解释了为什么谷歌和Facebook在过去的一个季度有这样强劲的收入,尽管自己通过苹果的隐私政策受到阻碍。

但Android的价格也在上涨,因为其他营销人员也在争先恐后地打造一个能让他们获得更多广告曝光度的生态系统。

Gibeau表示,Zynga在5月份还收购了Chartboost,这将改善公司的整体广告业务。“对于第三方广告业务,我们通过系统收集的信息和情报越多,我们就会做出更好的决定。我很高兴Zynga拥有这种能力。”

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