Google Analytics(停止在隐私标准大修中停止记录IP地址和日落旧版本)的分析。

随着公司浏览更高的消费者隐私标准和日益复杂的国际隐私法,Google Analytics(Google Analytics)正在发生重大变化。

首先,基于Web的Legacy Analytics产品Universal Analytics(UA)即将出门,并将在2023年7月之前完全关闭宣布在星期三。

所有分析客户都将过渡到Google Analytics 4(GA4),它同时适合Web和App数据收集,并带有内置的隐私功能,更不用说整个Google Portfolio的集成,具有与YouTube,与YouTube相关的指标和功能搜索和Google云平台。

摆脱UA类似于Google去年的决定沟渠最后点击归因赞成数据驱动的归因(依赖于建模的转换,而不是确定性的用户级转换)作为其默认度量。也就是说,现在是Google清除了旧数字广告产品的蜘蛛网的时候。

但是,今天的一些新闻令人惊讶,对于某些数字媒体和广告商来说将意味着重大变化。

最结果的更改:Google Analytics(分析)将不再记录或存储IP地址信息。

与以前的Google Analytics(分析)不同,GA4仅使用匿名IP地址。

Google Analytics产品总监Russ Ketchum在一封电子邮件中告诉AdexChanger:“现在,我们将走得更远,完全删除IP地址。”爱游戏体育骗子

GA4是在GDPR后建造的,用于具有更高隐私标准的数字媒体景观。该隐私的重新设计的一部分需要将IP地址作为跟踪和分析的机制删除。

尽管Ketchum还表示,该公司没有记录IPS“因为我们不再需要。”

填充IP地址孔

是什么代替了地理位置和身份的强烈信号?Google已将更多建模的数据纳入其分析,例如数据驱动的归因,该归因本质地集成到GA4中。Google还将扩大大约位置数据,因为它注册了用户浏览的国家或市场。

因此,即使没有个人的IP地址,也有一些信号。GA4客户仍然需要判断网络访问者是否在一个国家或另一个国家 /地区 - 当数据收集或广告定位标准不同时,这可能很重要。

失去IP地址的法律斗争

除了用户隐私角度,Google Analytics(分析)是在欧盟国家大火因为Schrems II的裁决去年禁止欧洲人的数据与美国服务器共享,而不是用于消费者隐私问题,而是因为NSA监视惯例。

Google可能希望本地化IP地址可见性并防止数据离开一个国家将减轻欧盟对Google Analytics(分析)的压力 - 许多欧盟国家监管机构已有完全禁止使用。Schrems II法律并不关注IP地址,但是IPS是欧盟公民(即Max Schrems)所使用的特定个人信息,以针对每个欧盟国家的Google Analytics(Google Analytics)提起诉讼。

GA4还将具有新的国家 /地区控制,因此可以通过法律的市场或管辖权来微调数据收集。

Ketchum说,随着内置和其他GA4升级的数据驱动归因建模,IP地址的丢失“不会影响客户报告的质量”。

IP地址到期日期

Ketchum说,Google将为品牌从UA过渡到GA4超过一年,因此广告商可以同时评估数据集。

他写道:“我们从过去的迁移中学到,当客户长期重叠数据时,他们最成功。”爱游戏体育骗子

他说,大多数GA4客户一直处于“双重设置”状态超过一年。甚至落后者也将有足够的时间来了解新的分析报告。

他说:“这样,他们就可以对新数据充满信心,在与过去相比的情况下建立舒适水平,更好地了解故意差异,并在有意义的情况下开始依靠新版本。”

GA4正在为药丸增添额外的好处。

通过“好处”,我的意思是Google集成。

当然,有本地数据驱动的归因集成。GA4还直接与GA4新的Google Cloud Data Warehouse产品BigQuery集成。

GA4独有的指标是YouTube参与的视图。借助UA和以前的分析版本,YouTube测量仅限于页面视图和会话数据,当某人启动并停止视频(例如,或者接一个地观看多个视频)时。

Ketchum说:“在Google Analyticsics 4中,这些只是可以自动收集的数十个事件中的两个。” Ketchum说,包括购买,用户滚动,按钮点击,外部链接,表单提交和视频播放以及客户创建的指标。

这些指标和集成以前仅适用于高薪企业客户。现在,它们嵌入了所有广告客户的分析中。

而且由于GA4本质上是Web和应用程序,而UA都与Web有关带有集成借助Google App开发人员工具包,Google Play商店和Google的应用程序内广告网络ADMOB。

欢迎来到新的Google,其中包含Google。

喜欢这个内容?

立即注册成为Adexchanger爱游戏体育骗子成员,并无限制地访问此类文章,再加上专有数据和研究,会议折扣,按需访问活动内容等等!

今天参加!