最近的广告商对SSP市场的看法调查显示（Drumroll ......）谷歌仍然是在线广告的主导网关，尽管出版商是测试并比以往任何时候都在测试和添加其他SSP。

该调查是在今年的2月和3月进行的，并包含151个出版执行，其中每一个都代表一个拥有至少三百万个独特的每月游客的网站，并使用SSP销售库存。

一个重要趋势是每个出版商平均SSP的稳定增长。

一年前，程序化出版商使用平均五个SSP。现在，该数字六个，并升起。在另一年，平均应该再次勾选到七，劳伦费舍尔表示，商业智能的广告商vp。

SSP趋势是与DSP发生的事情相反的镜子。这平均数广告商使用的购买平台在三年内从六到三次下降。

Fisher表示:“如果SSP能够证明自己拥有独特的供应或数据，能够让发行商赚到更多钱，那么发行商愿意在其库存中添加尽可能多的管道。”

换句话说，广告商想要尽可能少的渠道来密切关注数字媒体支出;出版商受到激励，不断为他们的目录添加投标人。

这是在SSP市场上帮助的Bolster使用费率。去年，只有谷歌广告经理和亚马逊出版商服务超过40％的使用率，分别为74％和49％。但从那时起，Verizon Media，Pubmatic，Xandr货币化，OpenX，Spotx和Index交换都遍布了高于第五五五次的采用。

但是，使用率不是最佳指标 - 他们只测量发布者与某些SSP集成，无法保证实际在平台之间传递的有意义的花费。

当广告商的看法要求出版商最受欢迎的SSP，谷歌均为51％，而巨头，Xandr，Spotx，亚马逊和verizon拉动在5％和7％之间。

“谷歌在SSP方面处于更大的指挥职位，”广告商看法战略首席凯文曼翁表示。“作为一个DSP，更多的是谷歌，亚马逊和贸易咨询台之间的投资斗争。”

曼尼恩举例说，Verizon Media在过去一年中在SSP应用方面已经获得了10个或更多的分数。这在一定程度上是因为该公司完成了对美国在线(AOL)和雅虎(Yahoo)中多达6个不同的ssp的混乱整合。该公司还支持一个专有的后cookie ID，即ConnectID，它利用了来自威瑞森网站的第一方数据，如雅虎体育和赫芬顿邮报。根据该报告，28%的出版商正在使用或正在探索如何与ConnectID整合。由The Trade Desk和许多独立广告技术平台支持的行业标识符Unified ID2.0仍然是最常见的编程标识符(除了第三方cookie)，占56%。

非Google SSP具有开放空间以增长，超出推动程序的采用。有一件事，标题竞标现在几乎是现场货币化的默认技术，但正在视频和CTV中获得地面。55％的出版商现在使用视频广告的标题竞标，比去年37％。在第一个广告商的感知报告中，22％的CTV广告使用标题竞标，以衡量该数据。

私人市场（PMP）也是SSP的福音。10个出版商中的九个现在使用PMP，依靠SSP运行这些产品。

从第一方媒体到DSP，作为全栈广告产品的一部分的ssp有一个优势。她说，谷歌、亚马逊(Amazon)和威瑞森(Verizon)等平台已经有效地向广告商和代理商出售了第三方cookie以外的第一方身份识别替代品。

“我们正在发言的出版商说他们会用谷歌”看到它“，并与谷歌的隐私沙箱，队列和絮状物，”Fisher说出版商如何看待身份解决方案。“但他们也希望看到那里还有什么。”