Spiceology将Safari和Firefox用作其无用的测试厨房

第三方Cookie很快就会不在菜单上。

第三方Cookie很快就会不在菜单上。

但是,即使3P Cookies不在Chrome的斩波块上,品牌也需要一项策略来在线浏览信号损失。

Overstreet说:“即使在存在第三方Cookie的世界中,仍然有大量消费者已经阻止了它们。”“问题今天在这里 - 这不是未来的挑战;将来它变得更具挑战性。”

Spiceology用来用宏观打击来滚动。

当大流行袭击时餐馆关闭, 例如,香料学枢纽从主要到专业厨师到专注于家庭厨师。

解决通讯性(或缺乏问题)需要采用类似灵活的方法。

Overstreet说:“您只需要寻找解决问题的不同方法。”“Although, as a marketer, all of this is very frustrating, because consumers do want ads that are relevant to what they’re doing … I mean, I’d rather get a retargeting ad that reminds me I still have that ‘Black and Bleu’ [Cajun and bleu cheese spice rub] in my cart rather than some random ads that pop up and have no meaning to me.”

烹饪替代ID

Spiceology的四分之三的流量是移动的,其中60%来自Safari,Safari默认情况下已阻止了第三方Cookie多年。一天在Safari上进行了一天后,即使是第一方Cookie,除非用户重新访问网站并重置cookie。

这是很多不可压制的流量。

为了尝试接触或重新培养这些受众,Spiceology一直与Parrable合作,这是一家数字身份管理公司,可帮助品牌在没有第三方Cookie的环境中重新定位用户。

Parrable使用所谓的“匿名设备ID”,从表面上看,它听起来像是矛盾的。

Parrable的首席执行官兼联合创始人Carla Holtze说,将其视为与Epsilon的PubCommon ID不同的第一方ID解决方案。

当有人访问其一位发布者客户的网站时,Parrable创建了一个假名ID,该ID被存储为第一方cookie。这些ID本身不包含个人信息,其唯一目的是帮助买家在遇到浏览器或设备时识别浏览器或设备而不诉诸指纹。

霍尔特兹说:“我们是出版商和广告商的代理商,他们与我们集成在一起,将我们的第一方ID放在他们的网站上。”“然后,我们的算法使我们能够将这些第一方cookie在单个设备上关联在一起。”

买卖双方(Holtze Spaims Parrable在“全球成千上万的网站”上拥有其ID)主要将技术用于跨渠道的靶向和测量。

您的听众是

在将Parrable的像素放置在其着陆页上之后,Spiceology使用MediaMath在Safari,Firefox和Chrome上以编程方式找到可用的印象和重新定位设备,在那里计划明年第三方Cookie消失。

使用折叠式ID,Spiceology可以识别并识别其站点访问者的60%比以前的浏览器始终多。

Overstreet说:“不管您使用的是什么浏览器,该解决方案都应执行完全相同,因为它只是照亮了以前黑暗的消费者。”“这只是我是否可以找到你的问题。”

尽管在某些情况下,Safari会产生更多有价值的流量。

MediaMath的首席产品官Anudit Vikram表示:“我们知道,Safari浏览器通常会有更多的富裕人士使用它,并且我们看到的有效的CPA和CPC平均比Chrome更好。”

维克拉姆说,这意味着增加野生动物园的可寻址流量有时会为营销人员带来更好的价值。

他说:“在以前,我们依靠一个较小的足迹,根据第一方关系,我们可以理解。”“但是现在的伪造关系也可以在野生动物园上点亮。”

听起来不错,但也提出了一个明显的问题:如果苹果决定发布更新版本的智能跟踪预防版本,这会破坏这种做法,该怎么办?

Parrable的Holtze说:“如果您了解我们的技术的工作原理,您会发现我们是隐私优先,并且可以说我们与他们的隐私政策紧密相符。”“但是,是的,总有风险。”

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