2020年是CTV年……然后2021年也应该是CTV年…

…但是今年正在塑造真实的CTV年。

这是贸易桌周二下午1号贸易台收入电话会议期间的主要信息，当时该公司报告的收入为3.15亿美元，高于去年第一季度的2.2亿美元。

然而，该贸易桌确实陷入了本季度的不合适性，亏损了1500万美元（相比之下，第1季度2021年的利润为2300万美元）。去年同期，其运营费用增长了1.2亿美元，部分原因是员工返回办公室。

Q1：包括CTV在内的Video中，该公司的另一个翻转通过了Mobile作为贸易台最大的广告类别。在40％以上的情况下，视频是广告支出流过贸易台平台的重要部分，但尚未大部分。

CTV革命

首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）最近在收入报告中飙升了足球，因为他的一些长期预测已经实现。首先，有Google延迟了第三方cookie贬值，当他第一次预测Google不会在最初的截止日期之前删除第三方Cookie时，这似乎是一个大胆的赌注。

这个季度，是Netflix交付的。

格林对投资者说：“众所周知，我过去十年中的许多人都在公开预测Netflix和其他所有人最终会显示广告。”“我想不出一个时间，电视景观在短时间内比今年第一季度发生了更多的积极变化。”

现在，格林只需要亚马逊，谷歌和围墙的花园即可开放以开放程序化，正如他同样预测的多年来，才能声称编程鼻虫的头衔。

但是，格林描述的是CTV广告无与伦比的一系列积极变化，实际上与娱乐业的一系列痛苦问题有关，包括Netflix，Disney，HBO等人，他们正在努力努力同时成长。电视行业正在以自己的尼尔森收视率头痛来搏斗。

但是机会已经足够了。

格林（Green）表示，贸易台表示，贸易台增加了更多的CTV库存，因为孔雀，派拉蒙+，欧洲福克斯拥有的天空网络和其他广播公司扩大了流媒体服务，并将更多的库存转移到了程序化销售中。

但是仅第1季度2022也许比去年更令人兴奋。

亚马逊完成了对米高梅的收购，并正在对免费广告支持的流媒体应用程序（以前为IMDB电视）进行大量投资。迪士尼+宣布将运行广告当然，Netflix也是如此。时代华纳（Time Warner）从AT＆T（Xandr Business是贸易台的竞争对手）中脱颖而出，现在是Discovery+的一部分，Discovery+是贸易台的主要合作伙伴，并具有Green所说的“最精通程序化的人之一之一电视上的团队。”

哦，贸易桌与HBO Max签署了一项协议，以扩大对其广告支持层的需求。

比赛状态

格林告诉投资者，由于Netflix宣布将推出广告支持的层次，可能是今年，人们一直在问他和公司代表，为什么Netflix本身就是备受推崇的数据驱动技术领导者，不仅会构建广告技术本身吗？

The Trade Desk’s main pitch is as a way to ease the reach and frequency issues that plague CTV and streaming media, and which Netflix will surely try to avoid as it rolls out ads to a user base that’s accustomed to paying not to see advertising, thank you very much.

其他CTV服务陷入了“不幸的周期”中，相对较少的品牌声称所有广告库存都会阻止其他品牌，否则这些品牌将有助于提供所需的需求深度并改善观看体验（通过不一遍又一遍地展示相同的品牌地点）。

该贸易台声称，它对CTV供应的需求过多，这意味着它与多样化的广告客户群一起玩。换句话说，其中有足够的广告商，例如，一个具有高CPM出价的品牌不会占据所有库存。

格林说：“从[问题]中最可靠的方法是与他们合作，与客观，独立的DSP合作，在所有零散的流媒体片中管理覆盖范围，频率和预算。”

贸易桌的主要竞争对手Google在CTV广告预算的比赛中也处于复杂的位置。格林说，对媒体和技术冲突的容忍度很低，因为广播公司不想成为他们用来出售广告的技术的疯狂。

就Google而言，Google并没有在电视行业中赢得朋友，也无法使贸易台的推销效果，并且永远不会拥有媒体。例如，今年第一次Google将为YouTube主持自己的前期演示文稿这通常是广播公司包装并出售其年度内容阵容的时候。Google甚至安排了与迪士尼的前期同时进行演示。格林说：“这只是不良形式。”

其他一切

尽管贸易台的第一季度报告的主题显然是CTV，但市场还有很多事情正在进行。

格林说：“如果有任何话题没有到期，那是我们的数据市场与购物者营销工作之间的密切联系。”

Q1 2022是贸易桌在此操作定制DSP集成的第一个完整季度对于沃尔玛连接，这是一个超过200个广告商的测试阶段。

Green提到的购物者营销计划 - 贸易台与Target Roundel和Walgreen的广告平台有类似的合作伙伴关系 - 主要带来了大型CPG品牌。但是另一个优先事项是中间市场。格林说，贸易台现在有1,000多名代表成千上万的广告客户的客户。与Google或Facebook相比，这显得微不足道，这些广告帐户在数百万中量，但没有什么可闻的。

另一个大的优先事项是统一ID程序（UID2）和一般网络上的身份。

UID2基于发布者收集的电子邮件和电话号码，而不是基于Cookie的标识符。与无处不在的个人身份信息，因此在其上构建的UID2标识符的第三方Cookie不同，这将是罕见且珍贵的。但是格林说，至少可以使用10％的登录基础来有效地对结果进行建模并创建缩放的外观观众。

他说：“顺便说一句，这与今天使用登录作为其主要身份机制的公司而不是cookie（例如Google或Facebook）完全相同。”“这就是为什么他们处于良好位置的原因是他们将使用该数据，然后以额外的百分比进行建模。”