交易所介绍了其最新的DSP仪表板，Solimar于周三，以及叫做TD7的风险投资手臂。该公司首次启动投资是在广告竞购软件公司Chalice Custom算法中。
洛玛尔将交易咨询台的数据市场巩固到一个接口中的目标和测量，其中包含内置的数据和身份分辨率。通过将数据汇集在一起，瞄准和测量，交易服务台正试图刺激更多品牌以规划基于特定KPI的运动 - 例如，沃尔玛或家庭仓库商店销售，甲骨文销售数据，四个地点数据或城市科学汽车数据 -而不是依赖点击和cpms。
“过去一年的谈话已经植根于不确定性和不安全感，”客户开发琥珀·布朗的贸易办公室VP告诉adexchanger。爱游戏体育骗子“我们能够将谈话转移一点，因为我们看到了很多机会，我们如何帮助营销人员在这一刻。”
交易台在7月中旬宣布Solimar宣布是重要的，因为布朗说，由于它在10月之前离开了营销人员，当品牌停止测试新事物并专注于假日季节时所作所作所作所作的工作时，它会离开营销人员。
交易所正在使用Solimar的推出，将自己定位为在重大变化时期开放互联网的广告购买平台。
“现在有两种公司：那些试图控制开放互联网和试图启用它的人，”杰夫格尔在活动期间对广告技术市场表示。
绿色表示，沃尔玛在过去的几年里有一个“机构ePIphany”，将其零售店数据用作测量数据集，而不一定运行自己的SILED广告网络。沃尔玛数据可能比点击或达到估计更有效地将战役的真实销售电梯归因于竞选活动，即使在沃尔玛广告技术上购买或针对沃尔玛客户而不是购买。
格林说，沃尔玛主要的第一方数据运营商的这种方法变化可能对开放互联网来说很重要。一些平台扭曲了隐私的概念，意味着几乎没有数据驱动的个性化广告。But he said The Trade Desk’s partnerships with the likes of Walmart, Home Depot and Blockgraph, a data onboarding service for TV ads backed by Comcast, Charter and ViacomCBS, show how first-party data can be used for programmatic, not just within walled gardens.
“许多大型科技公司正在使用（隐私）作为剑和盾牌，”格林说。“我们所有人都承认这一切都发生了。”
TTD尝试VC.
交易台对Chalice的投资是公司定位作为墙壁花园的公开互联网的声音的另一个例子。Chalice Ceo Adam Heimlich特别是谷歌的直言不讳的敌人。他没有拳击见证去年9月对参议院司法小组委员会关于反托拉斯，竞争政策和消费者权利，当时他呼吁谷歌被迫退出广告交易所业务，如果它不会符合开放标准。
约几个月前，Chalice最初倾斜绿色，关于初创公司的潜在个人投资，Heimlich告诉Adexchanger。爱游戏体育骗子相反，他的团队从TD7听到了回归的回归700万美元的种子投资，帮助交易台实现了盈利能力 - 交易所将关闭公司的回合。该交易的条款没有披露。数学资本，由与MediaMath相关联的Ad Tech Execs支持的VC公司也加入了这一轮。
“这是TD7和数学资本支持我们的勇敢的决定，”Heimlich说。
Heimlich表示，它显示了如何为行业“致力于互操作性和开放性”，而不是纯粹是对其业务的优势。
