Adobe CDP与其他广告技术公司和身份服务集成在一起,因此可以在其他地方激活广告商构建的受众。但Adobe Experience Cloud的业务开发总监Sahil Gupta说,这是第一次将电子邮件数据传输到Adobe之外的程序化ID。
古普塔说,Adobe和The Trade Desk之间的会谈始于一年前。换句话说,二人需要考虑消费者隐私标准。这两家公司仍在开发一种产品,该产品将通过使用这些ID回到Adobe进行分析和优化的广告系列。
例如,如果Adobe客户要求删除其客户的个人信息,或者吊销同意将数据用于广告目的,则Adobe需要能够在整个UID2系统以及交易台本身中回复这些请求。尽管它得到了贸易台的支持,但UID2现在是一个独立的开源组,其代码由IAB Tech Lab托管。
无论如何,电子邮件数据现在是广告ID。
Gupta说:“在制作不受cookie在编程渠道中可扩展的第一方数据的方式,我们正在汇总的内容就像在编制新课程一样。”
他说,这是Google和Facebook如何通过电子邮件数据和成功的CRM入职服务(Google客户匹配和Facebook自定义受众)来支持其广告ID的表现。
古普塔说,贸易桌是最接近购买一方开放式网络的规模最接近的。他说,尤其是在CTV中扩展购买端服务,因为没有饼干,因此电子邮件数据是“耐用的身份骨干”,这并不是一件容易的事。
古普塔说,Adobe CDP和贸易台也分享了许多客户,“贸易台是我们看到这些人为这个新世界做好准备的地方。”
Sylvan说,从理论上讲,另一个与UID2集成并建立了自己的工具以将Adobe CDP电子邮件转换为UID2 ID的DSP也可以利用Adobe数据集。但是,他说,贸易台是使用Adobe CDP电子邮件一起使用Adobe的第一个激活渠道,在Adobe之外使用其自己平台中的ID。
Sylvan说:“广告商的第一方数据是最有价值的数据集。”“这些数据现在主要存储在各种云数据库中,无论是CDP还是干净的房间,我们希望继续打破这些孤岛并创建统一的营销活动。”