通用音乐使其数据驱动的广告平台播放

漫画:媒体规划“研究”数据驱动的广告平台的游行是由不传统上通过广告获利的公司推出的,似乎无法停止。

仅在过去的一个月中,沃尔玛拥有山姆俱乐部,酒店连锁万豪Volta为电动汽车制造充电站,都已经推出或重新命名了其广告和编程收入集团。

去年11月,音乐标签与WMX的发布,华纳音乐的广告平台。

节拍继续。最新的示例是Universal Music Group(UMG),这是一款顶级音乐标签,上周启动了其数据驱动的广告目标平台,称为Umusic Media Network。

环球影业(Universal)拥有一些拥有和经营的媒体,包括一家基于社交媒体的娱乐公司,名为Rebel Labs,针对青少年和年轻的人群以及与艺术家合作创建内容的水星工作室。它还有一个电视和电影制作小组,名为Polygram Entertainment。

但是,umusic网络主要从通用社交媒体平台上的环球范围内汇总库存。

“我们所做的为基本步骤所做的是在平台上汇总了我们的库存,以使品牌访问我们拥有的产品,” EVP兼全球Music的品牌和代理集团的全球负责人Richard Yaffa说。“我们真的专注于通过合作伙伴将所有这些资产汇集在一起​​。”

负责新媒体网络的Yaffa除了YouTube(duh,这是主要的音乐视频平台)外,不会命名特定的平台。但是他确实说过,至少现在,Umusic业务专注于视频广告和视频内容。

想要与一位或多个特定艺术家合作进行内容制作或进行营销集成的品牌的通用音乐业务的其他部分,例如获得音乐视频中的品牌。

但是,Umusic网络更像是一个有计划的平台。品牌和机构无需挑选艺术家,而是可以寻找观众,例如18至30岁的年轻男性或某些市场上的年轻女性。然后,该平台制定了适合媒体计划。

该公司还在其自己的数据中层面,其中一些Yaffa说的是定量数据,可直接用于定位和归因于受众,包括其自己的营销数据。

他说:“ UMG拥有自己的数据团队,我们利用这些数据团队来帮助我们的艺术家推销。”

Yaffa还列举了Universal所保留的定性数据,这是它与受众进行的“脉搏制作”练习的一部分,包括粉丝调查并跟踪他们对某些品牌或主题的依恋。爱游戏ayx赛车在在线广告平台世界中,该活动属于竞选活动后的品牌提升或品牌情绪测量。

业务有多种潜在的增长路线。Yaffa表示,Umusic Media网络“正在考虑”但尚未采用的一种选择是根据Universal的数据和已知的受众进行受众的扩展活动。(这是典型的零售媒体游戏,在网络上针对观众。)

但是,受众网络扩展的问题在于它们主要依赖于显示广告,而Umusic主要是视频。此外,他们依靠一个非常大的第一方数据集的可识别和可跟踪的网络用户。通用音乐可能会吸引数千万的粉丝,但主要是在无法在其他地方重新定位用户的环境中这样做的 - 社交媒体围墙的花园和现实世界中的场所。

Yaffa说,媒体合作伙伴关系是优先事项。Universal的通用音乐集团宣布达成协议去年凭借CondéNast的支持,可以支持一种名为CondéNast认证的视频Plus(CNCV+)的产品,该产品与杂志公司的投资组合一起放置了播放视频广告,尤其是对于视频内容。

Yaffa说:“我们可以与CondéNast和其他人合作创建与文化相关的内容。”“然后,我们可以发送媒体并通过此媒体扩大我们的观众。”

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