为了让出版商更容易在一个广泛的网站网络上使用其第一方数据，Vox Media周二宣布了一套针对其出版商货币化技术Concert的新工具，这些工具来自这家数字媒体公司的内部第一方数据平台Forte。

新产品地址品牌安全，瞄准和优化。品牌可以使用自动化的上下文和品牌安全功能，这是一个受众建设者，它根据演唱会的发布者网络以及VOX媒体的第一方数据创建群体。最后，它包括品牌的性能工具，可以根据产品销售，视频视图或应用程序下载等度量来优化广告系列。

巩固编程测量和定位,不仅为Vox Media-owned网站,但外部出版商选择音乐会库存池——对开放网络属性与很重要的关注主要的在线平台,AJ Frucci说音乐会和舆论媒体的媒体收入的高级副总裁。

发行商必须带头构建这些工具。弗鲁奇说，广告商不会投入时间或金钱为开放网络构建第一方数据工具，因为这些网站只占媒体计划的10%至20%，而越来越多的数字广告蛋糕落入了围墙花园。

弗鲁奇说:“广告客户可能希望为单个出版商及其受众定制第一方数据功能，但当这些网站在数字预算中所占份额较小时，营销人员很难做到这一点。”

“我们经常听到他们想要避免”新闻“的出版商，这是一种在这种背景下使用过于宽阔的刷子的绘画意外后果的更加周到的对话的一种方式。”

Vox Media的Concert所支持的一件事是，第三方cookie有可能被逐步淘汰。

Vox Media负责产品收入的副总裁梅根•沃尔顿(Megan Walton)表示，新的Forte产品不会从第三方cookie“复制”功能。

例如，受众构建者并不使用针对跨网站个人的id，因为Safari已经禁止这种做法，甚至包括Vox Media的New York Magazine、SBNation和the Verge等共同拥有的网站。相反，它确定了目标受众的浏览和参与趋势，并确定了类似模式的流量，Walton说。

她说，广告商已经解决了基于队列的瞄准和测量的思想，因为VOX媒体于2019年底开始在Forte第一方数据平台上工作。广告商也正在尝试其他基于非Cookie的ForeFient Firdure Firity Data，例如未收集ID的Forte Audience Builder工具。

2019年，Vox Media的库存中只有5%使用了第一方数据。到去年年底，这一比例跃升至50%。今年，这个数字在60%到70%之间。

“我们推出Forte仅仅是在谷歌宣布即将推出的cookie弃用政策的几个月前，”她说。“一眨眼的功夫，我们就从最初的话题变成了大家关注的焦点。”