移动收购预示了移动的成熟

移动堆栈雅虎移动获取移动AD目标器和数据管理软件提供商在繁忙的移动收购周紧随其后的是Criteo获取AD-X跟踪;Media6Degrees拾起每个屏幕媒体[x+1]购买移动营销公司WDA

分析师指出,所有四项收购都表明,营销人员之间的紧迫性越来越高,以优化其移动活动,并找到更多针对不断增长的移动用户池的方法。

“当普通美国人在任何时候距手机只有三英尺远的地方时,就非常需要为下一代移动广告技术做正确的选择,” Constellation Research的首席分析师兼首席执行官Ray Wang说。“品牌正在研究谁具有最佳的能力,可以针对更好的环境并推动CPM的广告。”

最新的移动采集浪潮还反映了该空间的成熟,维持Rebecca Wetteman,Nucleus Research的研究副总裁。韦特曼说,尽管营销人员最初是在尝试移动广告,但许多人决定“我们需要投资于以更易于管理的方式进行扩展的技术。”“这不再只是进入移动广告,而是要以智能的方式进行数据管理和实时竞标,并管理移动广告的回报。”

根据互动广告局的最新发现。报告显示,移动广告收入从2011年的53亿美元增加到去年的89亿美元,增长了82.8%。

Yankee Group的首席分析师Jason Arnitage表示,与此同时,移动广告中仍然存在许多弱点。“一些痛点是我如何知道我正在使用移动广告的人,我该如何衡量广告的有效性?”Arnitage说。“因此,分析是我们期望看到更多活动的领域之一。”

最近的许多移动收购都是由精益创业公司进行的,这些初创企业被很好地获取。像其他初创公司一样,这些移动初创公司是利基公司,可提供特定功能,可以将其纳入全面的解决方案。“很少有初创企业有潜力公开;他们永远不会获得收入。”帕里什评论说。“作为一家小公司或被收购是退出选择。”

移动广告网络Jumptap的首席执行官George Bell补充说,客户与简化解决方案和更少合作伙伴合作的压力也在推动移动空间的整合。贝尔说:“广告商一直对我们说,他们了解移动设备很重要,但他们只是没有足够的时间来向所有人宣传,因此将会更加合并,因为客户希望从较少的球员那里获得更大的规模。”

王说,随着移动武器竞赛的继续,建立最佳产品的竞争将推动移动广告进一步成熟。

他说:“这项技术是人们正在竞争的事情,它将不断变得更好。”“Over the next 18 months you’ll see a greater focus on improving not only the [mobile] channel but improving the context as more data comes into the equation in terms of targeting…and whoever wins the conversion rate optimization race is going to win because that’s the metric that matters in digital.”

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