“在电视和视频上“是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是由高级广告和平台销售执行副总裁Mike Rosen在NBCuniversal媒体。

无论您是打算休假还是媒体购买，我们都知道价格和价值之间以及廉价和高效之间的区别。

在这两种情况下，数据都可以帮助我们做出正确的决定，但并不总是说明整个故事。和懒惰的数据 - 媒体投资决策中数据的错误应用或未实现 - 实际上可能导致我们误入歧途。

在电视世界中度过了我的成长年龄 - 首先是观众，然后是广告买家，现在是卖方 - 我亲眼目睹了一个行业遭受懒惰数据的容易。在购买电视广告时，大多数人仍然只能通过年龄和性别的懒惰镜头来吸引观众，而不是衡量消费者购买路径的所有方面的购买和行为数据。

尽管数字媒体公司声称他们的数据增强产品可以解决遗产测量的弊端，但数字人士懒惰地应用了数据，开始了一场程序化竞赛的价格，同时却忘记了所有关于质量或有效性的信息。他们很容易将更多的粒状数据作为本身的目的，但是仅仅因为您可以更好地测量媒体类型并不能使媒体本身变得更好。

从更广泛的角度来看，当我们的行业忽略广告平台和产品之间的关键差异时，我们的行业会遭受懒惰的数据。有些人的表现似乎是为了决策奇偶校验，而是将高标准变成简单的标准，然后不可避免地会变成最低的共同点。

最终，当虚假的等效性与不安全环境的有毒印象相结合时，整个懒惰的模型型适得其反，这就是为什么我们现在看到了另一项飞往质量，具有品牌安全的高级视频的航班的原因。

更重要的是，懒惰的数据使混淆关联和因果关系变得更加容易，并证明购买可能仅仅是消费者之旅的媒体的购买是合理的，同时掩盖了正在为实际告知，启发或指导它的工作的媒体。

目前，我们太快了，无法将单个权威的赢家归功于广告效果游戏，最后触摸归因是最有毒的形式。通常，最后一次触摸被用来要求广告胜利，这与仅基于实际表现的接力队成员授予奥运会金牌，而是上次举行接力棒的跑步者。

懒惰的数据不能为广告商服务，但好消息是，广告行业现在在键盘指尖上拥有大量勤奋数据的宝库。现在的关键是要经过深思熟虑地应用该数据，这意味着寻找成分而不是简单的答案。

如果我们想象像化学这样的广告，我们一直在寻找可以预测结果的元素的正确组合。数据越好，公式的“神奇”越少，它就越可靠和重复。而且，我们越多地考虑背景，相关性，品牌安全，环境，参与，讲故事，情感联系和信誉 - 所有重要的成分 - 我们越有可能扭转这种懒惰的数据趋势。

尽管我学到的一百万个行业首字母缩略词中的第一个是CPM，但它从来没有真正真正解决过。我们的行业需要停止懒惰，并重新专注于提供最大广告回报的数据工作。

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