Mediaocean的收购广告服务器Flashtalking该公司首席执行官比尔·怀斯告诉AdExchanger, 5亿美元的现金和股票表明，该公司正在努力追赶CTV。爱游戏体育骗子

“CTV是Flashtalking和Mediaocean业务中增长最快的部分，因此个性化创意、验证和分析的解决方案将带来巨大的协同效应，”Wise周二在接受AdExchanger采访时表示。爱游戏体育骗子

但这笔交易不仅关乎CTV。

“将Flashtalking的动态创意优化应用到Mediaocean从传统4C解决方案引入的封闭生态系统中，将是一个巨大的胜利，”他补充道，他指的是该公司一年前以2亿美元收购4C。“最后，主要的广告服务业务是一个巨大的机会，可以提供全球性、独立和中立的平台，取代大型科技公司拥有的平台。”

爱游戏体育骗子AdExchanger与Wise以及Flashtalking的首席执行官约翰•纳尔多内(John Nardone)讨论了这笔交易的理由和下一步计划。

爱游戏体育骗子交易是如何达成的?Mediaocean是否在考虑其他公司?

比尔·怀斯:我们是多年的合作伙伴。Mediaocean的整合是Flashtalking作为一家公司最大的一次整合。

真正发生的事情是，当宝洁公司宣布将使用Flashtalking作为他们的全球广告服务器时，人们转了头。与此同时，所有控制市场的传统广告服务器都被谷歌、Facebook和亚马逊所控制。

我们的使命一直是成为独立和中立的操作系统，而Flashtalking是独立和中立的真相来源。这只是为了让这些公司在一起。

为什么保持独立平台的重要性?

约翰·纳尔登:广告客户需要一个他们可以信任的派对。大型科技公司变得如此强大。

在很多方面，他们试图在交易的各个方面都占有优势——他们拥有供应，他们控制需求方的工具——而广告商，尤其是那些大而老练的广告商，需要有能力让某些人站在他们一边，谁没有任何特定的库存，谁可以允许他们尽可能多地拥有数据，否则，坦白地说，广告客户在这些科技巨头中是无能为力的。

广告商需要一个独立的代表他们工作的人，但重要的是，他们也需要一个有体重和体重的人在这个生态系统中与他们抗衡。

从广告技术的角度来看，我们是目前最大的独立媒体公司。我们不属于任何媒体公司，这一点很客观。我们的视野可以跨越数字、开放网络、围墙花园、电视和传统。

对于其他品牌合作伙伴来说，这次收购是否会优先考虑Flashtalking ?现在你会对关心中立方面的客户说些什么?这是否影响了Flasthalking或Mediaocean的独立性?

WISE:不，我们都是中立和独立的。我们不依赖于任何供应，我们也不为买方做决定——我们没有DSP。

纳尔登:我们都广泛地接受这个生态系统。Flashtalking将API集成到直接竞争对手中。作为Mediaocean的一部分，拥抱独立生态系统的想法——即使我们竞争——仍然是DNA的一部分。Flashtalking有自己的验证平台，但我们仍然集成了DoubleVerify和Moat。

也就是说，当你拥有联系时，你可以做一些事情，当所有的公司都创造了新的优势……我们非常致力于让我们自己的资产无缝地合作。

我们能期待Mediaocean在未来几个月出售或上市吗?

WISE:我们将有很多选择。如果上市对我们的客户和员工来说是最好的解决方案，那么IPO就是。如果我们决定将公司的一部分出售给一家新的私募股权公司——如果这对我们的客户、我们的产品和我们的员工都是最好的——我们将保持开放的渠道。

Flashtalking的产品与Mediaocean的堆栈和4C配合得如何?Flashtalking会独立运作吗?

WISE:不，有太多的协同作用使它无法保持独立。我们要整合我们的产品，然后推向市场。

Flashtalking是动态创意优化的领导者。他们已经为开放网络做到了这一点。当你考虑我们用4C收购的资产时，他们有一个进入封闭生态系统的工作流程。一个主要的市场营销者现在可以在开放网络和围墙花园中使用动态创意。这是我们合并后的客户基础的又一直接胜利。

纳尔登:我们刚刚在Facebook和YouTube上发布了我们的动态创意能力。现在我们有机会连接4C收购，并迅速将其扩展到TikTok、领英和所有其他封闭的生态系统平台。我们正在积极拓展这种创新能力。

你会继续投资于广告服务器吗?这仍然是市场的重要组成部分吗?

这比以往任何时候都重要。我们绝对会继续投资并增强它，所以每个媒体买家都更喜欢使用Mediaocean作为他们的广告服务器，而不是任何其他竞争对手。

您是否认为Mediaocean现有客户有增加销售的潜力?

智慧:100%

你还计划进行哪些收购?

WISE:我们在未来几个季度的重点是正确地实现集成。

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