亚马逊广告在第二季度产生了87.6亿美元,高于2021年同一季度的74.5亿美元。
广告增长率已放缓。到了去年,到了一半,然后增长了三分之一,然后增加了四分之一,现在排名第五。但是,正常的是,由于基线如此之大,增长率正在放缓。
亚马逊还继续以其2021年异常高的增长率增长,而Google和Facebook不得不警告投资者,同比比较看起来很奇怪,因为去年的增长与2020年相比涨幅,然后拖延了这一点年。亚马逊看到了一些相同的趋势,但与下降更加绝缘。
奥尔萨夫斯基说:“我们的优势是,我们拥有高效的广告,并且在客户有信用卡并准备购买的时刻,人们正在广告。”“这也是非常可衡量的,因此,当公司寻求潜在地简化或优化广告支出时,我们认为我们的产品在这方面的竞争良好。”
而且,由于亚马逊拥有信用卡数据和购物者的关系,因此它仍然可以根据确定性转换来优化和归因广告活动,该活动曾经是Facebook的面包和黄油。
该公司还在季度投资者的电话中吹捧了新的广告平台产品 - 与以前的电话相比,亚马逊高管承认该平台落后其他主要参与者并需要进行基本改进。
一个新的Beta产品是Amazon Marketing Stream,它是一种API,可让广告商和代理商每小时更新广告系列和摄入转换数据。
亚马逊的广告团队还与AWS合作开发了亚马逊营销云的Insights产品,这是亚马逊的数据仓库和清洁室产品。Amazon Marketing Cloud类似于Google的广告数据中心,两者都位于其各自的父云平台中。