亚马逊不可阻挡继续其广告平台扩展

如果另一场战争爆发,如果苹果会在目标广告上收紧更多的螺丝,如果购物发生了变化:亚马逊仍会报告强劲而健康的收入。

第2季度今年也不例外。

本周早些时候,Facebook报告了有史以来第一次在同比的广告收入中Alphabet主持了防御性投资者电话,在此期间,C-Suite表示他们已经看到广告商的回调。这些数字还表明,YouTube正朝着其首次年收入下降,其增长率急剧下降。

“You’re probably wondering again about softness – potential for softness in [advertising] or macroeconomic factors,” Amazon CFO Brian Olsavsky said after an investor asked whether there was any concern about Amazon’s ad business given the pessimistic results reported by others earlier in the week.

奥尔萨夫斯基说:“现在,我们仍然看到广告的增长。”

亚马逊广告在第二季度产生了87.6亿美元,高于2021年同一季度的74.5亿美元。

广告增长率已放缓。到了去年,到了一半,然后增长了三分之一,然后增加了四分之一,现在排名第五。但是,正常的是,由于基线如此之大,增长率正在放缓。

亚马逊还继续以其2021年异常高的增长率增长,而Google和Facebook不得不警告投资者,同比比较看起来很奇怪,因为去年的增长与2020年相比涨幅,然后拖延了这一点年。亚马逊看到了一些相同的趋势,但与下降更加绝缘。

奥尔萨夫斯基说:“我们的优势是,我们拥有高效的广告,并且在客户有信用卡并准备购买的时刻,人们正在广告。”“这也是非常可衡量的,因此,当公司寻求潜在地简化或优化广告支出时,我们认为我们的产品在这方面的竞争良好。”

而且,由于亚马逊拥有信用卡数据和购物者的关系,因此它仍然可以根据确定性转换来优化和归因广告活动,该活动曾经是Facebook的面包和黄油。

该公司还在季度投资者的电话中吹捧了新的广告平台产品 - 与以前的电话相比,亚马逊高管承认该平台落后其他主要参与者并需要进行基本改进。

一个新的Beta产品是Amazon Marketing Stream,它是一种API,可让广告商和代理商每小时更新广告系列和摄入转换数据。

亚马逊的广告团队还与AWS合作开发了亚马逊营销云的Insights产品,这是亚马逊的数据仓库和清洁室产品。Amazon Marketing Cloud类似于Google的广告数据中心,两者都位于其各自的父云平台中。

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