又一只鞋掉了。

周二，欧盟主要执行机构欧盟委员会(European Commission)对谷歌是否不公平地利用自己的广告技术服务展开了正式调查。

委员会传闻谷歌上周晚些时候即将启动一项官方调查，该公司将专注于展示广告。谷歌在展示广告领域为广告商和出版商提供多种服务。

欧盟委员会(European Commission)负责竞争政策的执行副总裁玛格丽特•韦斯塔格(Margrethe Vestager)在一份声明中表示:“谷歌几乎存在于在线展示广告供应链的所有层面。陈述．“我们担心，竞争对手在线广告服务更加努力，以便在所谓的广告技术堆栈中竞争。”

听起来很熟悉。欧洲、美国和世界各地的监管机构都做到了一直热衷于调查类似的指控．

使劲YouTube

这里的主要区别是《华尔街日报》指出欧盟将调查谷歌广告业务的某些方面，而其他公司还没有。

例如，欧盟委员会将审查谷歌对买家和卖家使用DV360和/或谷歌广告管理器(GAM)在YouTube上购买展示广告的要求，以及谷歌对与GAM竞争的服务的“潜在限制”。

在2015年,谷歌宣布计划切断第三方对YouTube库存的访问，改变有效地给了DV360独家访问数字视频的最大全球市场。

竞争性的需求平台发现自己被冷落了。前Appnexus首席执行官Brian O'Kelley甚至作证他在2019年参议院司法委员会的听证会上表示，YouTube库存的流失对他和其他广告技术公司来说是“毁灭性的”。

当司法部正在收集信息在谷歌去年以涉嫌垄断行为起诉谷歌之前的调查过程中，多位接受美国司法部监管机构采访的广告技术高管特别谴责了谷歌将YouTube库存从AdX中撤出的做法。

但这种特别的抱怨并没有被美国司法部正式起诉10月份向谷歌提交了诉讼,或者是德州农业集团牵头的反垄断诉讼不到两个月后，一个由州检察长组成的联盟提出了诉讼，该诉讼主要集中在涉嫌操纵拍卖的问题上。

十字架的饼干

欧盟的调查还将挖掘谷歌的计划，限制Chrome中的第三方饼干以及如何影响在线显示广告市场和依赖于第三方品种饼干的公司的第三方生态系统。

最重要的是，与英国的竞争和市场权威（CMA）一样，欧洲委员会打算研究Chrome隐私沙箱中提出的替代技术的可能二阶市场影响。

6月中旬,谷歌同意咨询CMA在采取任何行动删除其浏览器上的第三方cookie之前。

但第三方cookie不是欧盟十字架中唯一的标识符。

委员会调查工作的一个主要目标将是审查谷歌计划停止向第三方提供其广告ID今年晚些时候在Android设备上的用户选择了解开个性化广告时。

我们生活在一个复杂的世界当对第三方追踪的限制可能会被同样的人坚定承诺保护消费者私隐，并遵守《一般资料保护规例》。

但随着欧洲委员会的指出释放宣布其谷歌调查：“竞争法和数据保护法必须携手合作，以确保展示广告市场在级别播放领域运行，所有市场参与者以相同的方式保护用户隐私。”