梅塔(Meta)的阿尔文·鲍尔斯(Alvin Bowles):“个性化和隐私不必处于矛盾之处”

商业生态系统合作伙伴副总裁Alvin Bowles,Meta

阿尔文·鲍尔斯(Alvin Bowles)是一位促进者。

作为Meta的商业生态系统合作伙伴副总裁,他的责任是监督从Meta自己的学术研究如何为业务发展提供有关货币化甚至与元相关的合作伙伴的伙伴关系的所有方面。

鲍尔斯说,考虑到他的团队的最佳方式是与Meta合作的企业,代理商和开发商的“单一入口点”。

鲍尔斯说:“我们专注于减少个人如何使用我们的平台的摩擦。”“我的工作是与任何能使这样做更容易的人一起工作。”

但是摩擦越来越多地是游戏的名称,尤其是当其他平台(请参阅Apple和Google)回到个人级别数据时。

鲍尔斯说:“我们处理这一问题的最佳方法不是抱怨,而是与生态系统合作。”

鲍尔斯与Adexchanger谈到了爱游戏体育骗子Metaverse,Facebook Haters,由于Apple ATT和Tiktok的兴起而蒸发的100亿美元收入。

爱游戏体育骗子Adexchanger:我是元怀疑论者,但Meta显然在这里做出了很大的赌注。为什么元不仅是流行语?

阿尔文·鲍尔斯(Alvin Bowles):在接下来的十年中,我们认为,元列车将吸引超过十亿人,看到数十亿美元的数字商务,并为数百万创作者和开发商提供支持工作。以最纯粹的形式,元评估将模糊现实生活经验与没有边界的体验之间的界限。如果我想访问埃菲尔铁塔,而我无法身体上到达那里,那么元评估可以给我带来沉浸式体验吗?

这是一个梦想更大的机会。也许很难想象,但是我足够大,可以记住没有互联网的时候。没有电子邮件地址。我的意思是,直到我上大学高年级,我才得到一个。

人们为什么要信任Facebook将这一指控带入荟萃分析?

这是我们第一次打破了我们的投资Facebook Reality Labs业务。这种透明度表明,我们正在做的不是策略,当然也不是一项营销计划。我什至不会称其为枢轴,而是对我们一直以来一直以来所做的事情的真正扩展。

多年来,我们对我们的品牌和政策有了很多建设性的反馈,但是我们一直专注于将言论与我们的行动保持一致。有时,这些事情不符合每个人的认可,但我们不一定在这里取悦所有人。

您为什么在Facebook(现在的Meta)采取行动的情况下,您认为今天有如此多的怀疑态度?

当您这么大时,您就会变得无处不在,并且您所做的举动过度审查 - 但我认为对我们进行审查是公平的。我们已经获得了成为此的中心的权利,但我们也有责任。

关于改变我们的名字的动机有很多讨论,但这并不是要逃避过去。我们的业务模式是相同的。我们是一个广告驱动的平台,专注于免费产品和讲故事的民主化。也许这听起来像是骗子,但这是真的。

我们希望将整个生态系统与我们一起带来,这就是为什么我们在合作伙伴平台上投资以构建元评估的原因。不仅仅是我们的元元素,都会有很多不同的元元素。

回到今天的现实,元如何减轻信号损失?您期待一个销售额100亿美元今年,仅苹果的AppTrackingTransparency框架。

我们最近与Mozilla合作在W3C上提出的Web标准上,以启用私人汇总归因。我们需要为浏览器和操作系统所有者单方面施加限制,以保护控制控制。较小的企业掌握在平台所有者的手中。

我们还专注于聚合的事件测量。如果您在我们的平台上投资1美元,则应该能够期待结果。通过机器学习重建广告优化,可以帮助我们帮助企业获得底层交易。

个性化和隐私不必矛盾。

许多企业,尤其是小型企业,受到其中一些变化的伤害,尤其是在iOS上,而不仅仅是在我们的平台上。这不仅与我们有关。这是关于能够全面提供成果,而不一定是您需要的信号。

鉴于信号损失,商业对元地区变得越来越重要。您正在做什么使人们在Facebook和Instagram上购买更多东西?

在过去的几年中,大流行在整个商业景观中加快了许多创新,包括我们的商店推出。

转向社交购物不是暂时的。我们称其为“发现贸易”,人们看到了基于他们偏好的事物,包括来自黑人和妇女拥有的企业。

我们have live shopping, we do product tags and drops that allow people to buy from the creators and brands they love, and we’re focused on creating a more personalized customer journey: from deciding to buy to payment to having it arrive on your doorstep.

创作者为您提供促进商业的帮助,但他们也需要获得报酬。Meta一直在为新表面(例如卷轴)推出货币化工具,但是您正在做什么以确保从公平和多样性的角度来看,向创造者支付的支出是公平的

我们的Reels Play奖金计划是我们十亿美元创作者投资的一部分,根据合格卷轴的观点,每月向有资格的创作者支付高达35,000美元的奖金。这有助于创建者资助他们的卷轴,并帮助我们更好地了解平台上哪些类型的内容。

但是,我们还建立了战略合作伙伴关系和团队,专注于确保谁可以访问这些计划,因此不仅是一种特定类型的个人。我们为代表性不足的BIPOC创建者提供了试点计划,我们一直靠近背心。

我们不能不谈论Tiktok谈论创作者。Tiktok的竞争对手有多大?

他们是重要的竞争对手。只要看看个人如何使用其平台的含量上升即可激发。它易于使用,人们对自我表达的概念感到兴奋。

品牌非常有兴趣弄清楚如何捕捉创作者产生的注意力,这是我们学习的机会。

这次采访已被编辑和凝结。

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