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对于Meta的股票来说，2022年是非常糟糕的一年。那是Meta报告的一年首次收入下降．
但在周三的盘后交易中，Meta的股价飙升了30%以上，此前Meta发布了2022年第四季度的收益报告，超出了市场的收入预期。
但这并不是说Meta的营收有所增长，无论是整体营收还是季度营收。
梅塔公司2022年的总收入为1166亿美元，同比下降1%。第二季度收入为322亿美元，同比下降4%。(第四季度广告收入为313亿美元，也较上年同期下降4%。)
尽管如此，投资者还是对Meta公司提出的2023年管理主题给予了回报，马克·扎克伯格承诺，2023年将是“高效之年”。
岁末年水的兔子效率
尽管扎克伯格在第四季度电话会议上提到了元宇宙、Quest Pro和现实实验室，但他的主要关注点是精简公司和提高业务绩效。
除了裁员1.1万人扎克伯格说，去年年底，约占其员工总数13%的Meta计划扁平化其组织结构，削减中层管理的“层次”，“更积极主动地削减那些没有表现或可能不再那么重要的项目”，也许最重要的是，部署人工智能工具来帮助其工程师提高效率。
AI也是Meta广告性能工具背后的驱动力，例如优势+在隐私保护技术方面的投资，以及在Facebook和Instagram上提供内容推荐的发现引擎。
然后是Reels。Meta专注于提高其短视频产品(也被称为TikTok克隆产品)的盈利能力。现在，超过40%的Facebook和Instagram广告商在Meta的应用中使用Reels，但Reels的盈利率仍然低于动态广告。
扎克伯格说:“Reels增长得越多，尽管它增加了整个系统的参与度，但它占用了Feed的一些时间，我们实际上是在赔钱。”
但Meta正在采取措施提高Reels在Facebook上的盈利效率，该公司表示，在过去6个月里，Reels的盈利效率翻了一番。扎克伯格说:“就(Reels带来的)收入逆风而言，我们仍有望在今年年底或明年初实现基本中性。”
扎克伯格表示，在那之后，他有信心Meta将能够盈利发展其Reels格式。
但就目前而言，第四季度Meta系列应用的广告印象总数同比增长了23%，而每个广告的平均价格同比下降了22%。这种转变在一定程度上反映了用户粘性的增长，因为从赚钱的角度来看，游戏表面仍在增加，比如Reels。
还吹
但Meta仍在处理苹果AppTrackingTransparency框架的影响。
Meta新任命的首席财务官苏珊•李(Susan Li)表示:“我们的收入数字肯定仍存在绝对的逆风。”
然而，她说，Meta正在“舔”ATT推出和采用的余震。
“我们正在继续取得进展，并减轻ATT变化的影响，”李说。“但是，你知道，这更普遍地反映了我们运营的在线广告环境的现实。”
你说得对。信号丢失，或者，正如李在某一时刻所说的“信号景观”，是生活和做生意(或试图)中不可否认的事实。
除了平台的变化，欧洲的监管机构也开始采取行动．
1月初，欧洲监管机构统治根据GDPR, Meta使用其服务条款要求人们同意跟踪定向广告的做法是非法的。
这一决定可能意味着Meta不得不改变策略，将“同意”作为定向广告的法律依据。
当然，Meta正在对这一裁决提出上诉。
“我们相信我们目前的做法是符合GDPR的，”李说，“而且……我们不认为这些决定会影响我们在欧盟提供个性化广告的能力。”
