准备在Metaverse上做广告了吗?(不你不是)

漫画:下一节与第一节相同吗?

品牌应该如何考虑在元评估中的广告?

当对Metavers的确切意义或可能变成什么时,问题很难回答。

您不需要耳机,但是您会这样做。这就像一个视频游戏,但不像。关于VR的一些东西,但也有一些关于AR的信息。这是一个身临其境的虚拟世界。从头开始 - 是身临其境的虚拟世界尚未互相交谈,但会。

在他1993年的赛博朋克小说《雪崩溃》中,作家尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)首先创造了“ metaverse”一词,他将其定义为由代码制成的世界。

但是,某些品牌和社交平台似乎热衷于将其定义为一个世界,人们将花费数千美元来制定其豪华装备的3D化身(只是没有裤子,因为有现在没有意义)。

元最近引入Meta Avatars商店,您可以从Prada,Balenciaga和Thom Browne等人购买Schmancy Virtual服装,以在Facebook,Instagram和Messenger上打扮化身(但尚未VR)。

马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)押注,人们将数字服装视为个人表达的一种重要形式,就像他们在非虚拟生活中所做的那样。尽管我什至不喜欢在现实中购物,但我将我视为怀疑论者。

但是,正如上周在多伦多碰撞会议上的舞台上,科技记者兼大型技术新闻通讯的作者亚历克斯·坎特罗维茨(Alex Kantrowitz)指出,有先例。只要看一下堡垒皮即可。去年有人显然花了$ 4,115购买仅数字Gucci包在Roblox上,为800美元更多的比钱包在实际商店中零售。

彭博估计OMNICOM拥有的咨询公司Interbrand Group全球总裁GonzaloBrujó表示,该元评估将于2024年到2024年将是一个近8000亿美元的市场,因此,品牌将其用作营销平台的机会是不可否认的。

“我们准备好了吗?不。我们仍然需要做很多创新,”布鲁霍说。“但是它可以帮助您区分,成为一个更相关的品牌,并与客户以不同的方式参与。”

但是,迄今为止,这些“不同的方式”主要以一次性体验的形式出现,例如温迪的主题Wendyverse在Horizo​​n Worlds或品牌的NFT中。(“为什么有人要一个汉堡nft?”坎特罗维茨问。好问题。)

但是,愤世嫉俗的 - 和数千美元的虚拟Gucci袋子 - 元代表在某个时候会形成,无论是否这样,品牌都试图弄清楚它们的作用应该是什么(如果有的话)。

布鲁霍说,今天,公司花费的数十亿美元即可到达今天的实际零售经验,将开始转向数字界面和更多的元元素(对不起,我能想到的最好的词)经验。

他说:“是的,质量不是很棒的,但这是客户长期以来的位置。”“现实是,世界各地的所有品牌都在考虑去哪里,但他们首先需要战略。”

而且,理想情况下,该策略将不涉及从Web2到Web3的复制/粘贴作业。在豪华品牌的装备之间必须有某种中间立场,这使我每月在大学期间的工作和…在Metaverse上展示广告的价格翻了一番。

AR兼VR咨询公司Eneavorvr的首席执行官兼创始人艾米·佩克(Amy Peck)表示:“我真的希望这不是广告牌和横幅广告,这是一个错过的,只是接受我们已经知道的东西,而不是以任何方式学习。”

佩克说:“我们如何讲述故事并将品牌体验带入这种数字景观可能会有所发展。”

例如,让我们摆脱对广告的传统理解,并开始更多地思考“数据透明价值交换”。

Peck建议,为什么不只是花数十亿美元来收获数据来了解某人的行为,而不仅仅是向人们提供数据以换取某种形式的价值,例如具有物理组件的数字资产的早期访问。

听起来很熟悉。是的可信赖的旧价值交换参数,但这一次有不可感情的令牌。想知道Metaverse中的同意弹出窗口会是什么样吗?

好像事情变化越多,它们保持不变。

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